كيفية استخدام قصص إينستاجرام لتسويق منتجك

مارس 14, 2019

تمتلك وسائل التواصل الاجتماعي القدرة على تغيير طريقة تسويق منتجاتنا وخدماتنا للجمهور بشكل جذري. نظرًا لتفاعل ملايين الأشخاص مع هذه المنصات يوميًا، فلا عجب في أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أصبح أداة قوية في العالم الرقمي.

عندما أطلق إينستاجرام ميزة قصصه في أغسطس 2016، فتح عالم جديد بالكامل من إمكانيات التسويق للعلامات التجارية عبر المنصة. تتيح هذه الميزة للمستخدمين إمكانية نشر صورة أو مقطع فيديو يختفي بعد 24 ساعة، على غرار ميزة قصة سناب شات. تتيح القصص إنشاء محتوى بدون جهد للعلامات التجارية وعالم من الإمكانات الإبداعية.

منذ ذلك الحين، أطلق إينستاجرام العديد من الميزات الجديدة لجعل القصص أكثر جاذبية ومتعة في الاستخدام. وتشمل هذه الميزات قصص حية، واستطلاعات الرأي، والأسئلة، والتصويت على نطاق منزلق. مع وجود أكثر من 400 مليون مستخدم يوميًا لـ قصص على اينستجرام، فلا عجب أن تصبح هذه الميزة الدعامة الأساسية في كتب التسويق الرقمي.

من الألوان إلى صور GIF إلى الملصقات والخطوط النصية وغيرها، يمكنك تصميم قصصك بالطريقة التي تريدها. ومع ذلك، هناك بعض أفضل الممارسات التي يجب عليك اتباعها لتحقيق أقصى استفادة من هذه الميزة المثيرة

استراتيجيات التسويق لقصص اينستجرام المتاحة للماركات الرقمية الذكي

  • التفاعل مع المتابعين في قصص اينستجرام الكثير من الميزات التي تمكنك من التفاعل مع متابعتك الاجتماعية. يعمل جذب مع المستخدمين على زيادة الوجود الاجتماعي لعلامتك التجارية، كما يساعدك على تطوير شخصية علامتك التجارية. كل من هذه الصفات ضرورية لتطوير متابع عضوي على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يساعد أيضًا في تعزيز تحسين محرك البحث. مع تصنيفات محرك البحث الأعلى، تحصل على المزيد من الحركة – والمزيد من حركة المرور يعني المزيد من الأعمال والربح.

الاستفادة من إينستاجرام في استراتيجية التسويق الخاصة به

  • تتيح لك استطلاعات اينستجرام طرح أسئلة متابعيك. يمكنك استخدام صناديق الاقتراع لاختبار متابعيك عن الحقائق المتعلقة بشركتك، والمنتجات والخدمات التي تقدمها ، أو غيرها من الأسئلة المتعلقة بالصناعة. يمكنك أيضًا استخدام صناديق الاقتراع للمساعدة في قياس آراء أتباعك حول الأحداث الحالية والإصدارات القادمة وأي شيء قد تفكر فيه.
  • تسمح لك مقاطع الفيديو المباشرة الخاصة بـاينستجرام بالتفاعل مع متابعيك في الوقت الفعلي. يمكنك الذهاب مباشرة وقتما تشاء، وسيتلقى متابعيك عادة إخطارًا في اينستجرام يخبرهم أنك نشط. بالإضافة إلى ذلك، ستكون قصتك المباشرة واحدة من قصص اينستجرام الأولى التي يراها متابعوك في خلاصتهم. يمكنك بث سؤال وجواب أو حدث شركة أو إطلاق منتج. ومع ذلك، احرص على عدم الإفراط في استخدام وظيفة القصة المباشرة. يجب عليك ان تذهب مباشر مع الهدف. احتفظ بمواد أخرى للقصة نفسها!
  • يمكنك أيضًا تشجيع متابعيك على إرسال أسئلة عبر قصص إينستاجرام. يمكنك جمع أسئلة عن الأسئلة والأجوبة اللاحقة أو منتجاتك أو خدماتك أو أي شيء آخر قد يرغب المتابعون في معرفته عن شركتك.

يمكن أن تزيد علامات التصنيف (الهاشتاج) أيضًا من مشاركتك مع متابعيك. يمكن أن يؤدي تضمين علامة التصنيف في قصتك أو علامة شعبية أخرى إلى زيادة نسبة المشاهدة لديك. يساعد هاشتاق أيضًا على نشر معلومات مهمة حول علامتك التجارية.

إذا كنت علامة تجارية محلية، فيمكن أن يساعدك تحديد الموقع الجغرافي في بناء متابعتك الاجتماعية. تتيح لك ميزة تحديد الموقع الجغرافي الوصول رقميا إلى الأشخاص الموجودين ضمن نطاق عملك.

إنه ما يفعله Target مع Cartwheel – إذا كنت في دائرة نصف قطرها بضع كتل من أحد متاجرهم، فسيحصل المستخدمون على إشعار Cartwheel. عند استخدام تحديد الموقع الجغرافي مع اينستجرام، يعمل بطريقة مماثلة.

كلما أدخلت علامة جغرافية، فإن اينستجرام يجمع قصتك مع جميع القصص الأخرى التي تستخدم علامة جغرافية واحدة. وبهذه الطريقة، يمكن للمستخدمين المحليين رؤية جميع القصص لموقع معين. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة كشف المنطقة المحلية، وتعزيز تفاعلك مع المتابعين المحليين.

الحصول على قصة الاستيلاء

الاستيلاء على القصة هو طريقة أخرى تستخدم العلامات التجارية لقصص الاينستجرام لزيادة مبيعاتها وزيادة مبيعاتها. الاستحواذ على القصة هو نوع من التعاون بين عملك والمؤثر.

على سبيل المثال، قد تتولى شخصية إذاعية محلية بقصص الاينستجرام الخاصة بشركتك ليوم واحد. من المرجح أن يحظى مثل هذا الحدث بالكثير من الاهتمام لأن شخصية الراديو سيكون لها متابعتها الخاصة.

يحضرون هؤلاء المتابعين معهم عندما يستولون على اينستجرام ويستمتعون بأشياء مفاجئة عندما يحصلون عليها. قد يصورون فيديو قصير في كشك الصوت وهم سخيفون أو يصنعون بعض النكات عن وجود وجه للراديو أثناء نشر الصور.

عندما يجلبون الإثارة إلى علامتك التجارية، فإن ذلك يأتي مع إثارة كل من يشاركون في هذه الشخصية. مثل مصادقات المشاهير، تبدأ عمليات الاستحواذ على القصص هذه بشراكة بين علامتك التجارية ومؤثر وسائل الإعلام الاجتماعية.

تأمل في نجاح حملة سيفورا في عام 2015، عندما طلبوا من تامانا روشان، @ dressyourface، تولي اينستجرام لشهر كونتور. للفنانة “روشان” هي خبيرة تجميل تضم أكثر من 2.5 مليون متابع وقد أحضرت كل هؤلاء الأشخاص البالغ عددهم 2.5 مليون شخص عندما استولت على سيفورا إينستاجرام. في المقابل، كانت قادرة على الترويج لمدرستها للماكياج عبر الإنترنت، من خلال DressYourFaceLive.com.If

إذا كان لديك شركة استضافة، فكر في نوع المؤثر الذي يصل إلى جمهورك المستهدف بشكل أفضل، ويبحث عن شراكة. عملت حملة سيفورا بشكل جيد لأن أتباعها وأتباع روشان سيكون لديهم اهتمامات مماثلة. كشركة لاستضافة المواقع على شبكة الإنترنت، ابحث عن التأثيرات الرقمية على المستوى الوطني وفكر في ما يمكنك إحضاره إلى المسرح لمساعدته إذا وافق على استحواذ إينستاجرام.

اختر مؤثرًا استنادًا إلى عدد من المعايير، بما في ذلك:

  • متابعتهم الاجتماعية
  • التركيبة السكانية التي تلبي احتياجاتهم
  • مصلحتها العامة في علامتك التجارية
  • مدى ملاءمة منتجك / خدمتك لما يلي

بمجرد حصولك على شراكة مع مؤثر، يمكنك دعوتهم لتولي قصة انستجرام الخاصة بشركتك ليوم واحد. بالمقابل، يمكن لعلامتك التجارية التحكم في قصة انستجرام لمدة يوم واحد.

في الأيام التي سبقت الاستيلاء، ستنشر أنت والمؤثر رسائل تذكير منتظمة لبناء الإثارة. خلال يوم الاستحواذ، سينشر المؤثر تحديثات على قصة شركتك. عادة، ستوافق أنت والمؤثر على إرشادات النشر مسبقًا، لكن يجب أن يحتفظ المؤثر بالسيطرة الإبداعية.

سيقوم متابعوهم بضبط قصتك ومعرفة المزيد عن علامتك التجارية أثناء التعامل مع وجه مألوف. ونتيجة لذلك، يمكنك الحصول على دعاية كبيرة وتأييد المشاهير – الفوز!

أظهر الجانب القابل للعلامة التجارية لعلامتك التجارية

يستخدم مستخدمو إينستاجرام الخاصون قصص إينستاجرام لتوفير تحديثات حول حياتهم اليومية. يجب على الشركات أيضًا تقديم تحديثات قابلة لإعادة الاتصال لزيادة عامل المتعة فيها.

كلما زادت درجة ارتباطك بزبائنك، زاد احتمال أن تتابع متابعتكم الاجتماعية. وكلما زادت مصداقيتك، زاد عدد العملاء الذين ستكتسبهم! هذا لأنه، من خلال القصص، يمكن للشركات مشاركة التحديثات بطريقة ممتعة وقابلة لإعادة الشحن تشبه طريقة تفاعل المستخدمين غير التجاريين على نفس النظام الأساسي.

من خلال قصص إينستاجرام الخاص بك، يمكنك تسليط الضوء على جوانب ثقافة شركتك وموظفيك وحتى روتينك اليومي. يمكنك أن تجعل الموظف يتولى إدارة قصة إينستاجرام الخاصة بالشركة لمدة يوم وتتبع متابعيك في روتينه اليومي، بما في ذلك يومهم في العمل. بغض النظر عن المحتوى القابل لإعادة التوجيه الذي تقرر نشره، تأكد من ملاءمته لعمليات شركتك.

أضف روابط

إذا كان لديك إينستاجرام يتضمن 10000 أو أكثر، فستحصل على ميزة السحب للأعلى”Swipe Up” الخاصة. نظرًا لعدم إمكانية مشاركة الروابط في منشورات إينستاجرام، تتيح لك هذه الميزة منح المتابعين وصولاً سريعًا إلى المحتوى الخاص بك.

عند إضافة ارتباط إلى قصة إينستاجرام، يظهر سهم في أسفل الشاشة لإخبار المشاهدين بـ “التمرير السريع للأعلى”. عندما ينتقل إلى الأعلى، يظهر مستعرض ويب بالرابط المحمّل.

على سبيل المثال، إذا أصدرت شركتك مؤخرًا مجموعة جديدة من المنتجات، يمكنك إضافة رابط إلى موقع الويب الخاص بك على قصة إينستاجرام. في منشور المجموعة النصية، يمكنك إخبار المستخدمين بـ “التمرير السريع” لرؤية المنتجات الجديدة.

تشمل الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها استخدام ارتباطات القصة:

  • مشاركة مقالات المدونة الجديدة المنشورة على موقع شركتك
  • تسليط الضوء على الكتاب الإلكتروني المنشور حديثًا
  • مشاركة أحدث فيديو على يوتيوب
  • نشر منشور جديد على فيسبوك أو تغريدة
  • تنفيذ الإعلانات
  • شجع شركاءك المؤثرين على تضمين روابط إلى موقع شركتك أو منتجاتك أو مجموعاتك في قصصهم الخاصة

تتيح لك هذه الميزة اكتساب المزيد من التفاعلات مع محتوى شركتك. الاحتمالات لا حصر لها والنتائج ملموسة. يمكنك توليد المزيد من العملاء المحتملين وإشراك متابعين جدد وتسويق منتجات وخدمات جديدة بسهولة وفعالية!

تقدم قصص إينستاجرام طريقة مبتكرة وإبداعية وسهلة للشركات لمشاركة المحتوى وزيادة مشاركة العملاء. من خلال بناء شخصية علامتك التجارية ومشاركة القصص من الحياة اليومية للشركة، ستزيد من مصداقيتك وتبني وجودًا اجتماعيًا إنسانيًا.

ببساطة لم تعد موجودة على الويب بما يكفي – يجب عليك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لصالحك النهائي. هذه الصفات ستعزز علامتك التجارية في القرن الحادي والعشرين. يستخدم محرك البحث ومساعدو الذكاء الاصطناعى المتابعة الاجتماعية لشركاتنا في تصنيفات محرك البحث.

بينما تعد الوسائط الاجتماعية جانبًا مهمًا في أي حملة تسويقية، فإنها لا تحل محل موقع الويب. بغض النظر عن مدى جودة لعبة إينستاجرام الخاصة بك، فأنت بحاجة إلى مكان لقيادة حركة المرور. لا يمكن أن يحدث بناء الروابط المحلية، وهو أداة قوية لشركات الصغيرة مع العملاء المحليين، وبرامج تشغيل السيو الأخرى إلا من خلال موقع ويب قوي. استخدم جميع الأدوات الموجودة تحت تصرفك الرقمي وتعلم الحيل لجعلها تعمل معًا.

Abo Rayan

محمود حجازي، الرئيس التنفيذي ومؤسس، دكتورميجا (DoctorMega).

اترك تعليقاً