هل التسويق المؤثر له تأثير على العلامة التجارية؟. تستخدم العلامات التجارية المؤثرين على إينستاجرام و الفيسبوك وتويتر وجميع أنواع منصات التواصل الاجتماعي. يعود تاريخ التسويق المؤثر الأصلي إلى الإعلانات التلفزيونية “نعم، أنا أتحدث عن ذلك مثلما أتحدث عن الديناصورات”.

اليوم، لا يقتصر المؤثر على التلفزيون. بل لا يقتصر على المشاهير. في الواقع، المؤثرين هم أولئك الذين يكونون بارزين / قادة في مجالهم / منصتهم ولكن ليس لديهم بالضرورة شهرة. فكر في مؤثرات اليوتيوب و تويتر. عملت في قناة تليفزيونية معروفة في وظيفتي السابقة وفي جهود التسويق الرقمي لإطلاق عرض ، غالبًا ما استخدمنا المؤثرين لإنشاء ضجة حول البرنامج القادم على وسائل التواصل الاجتماعي – تويتر بشكل خاص. ماذا يفعله أصحاب النفوذ لصالح علامتك التجارية وكيف يمكنهم فعل ذلك. تابع معي..

ما هو التسويق المؤثر؟

وفقًا لموقع traackr.com ، “التسويق المؤثر هو عملية تحديد الأشخاص الذين ينشئون محادثات عالية التأثير مع العملاء حول علامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك، والبحث عنهم وإشراكهم ودعمهم”.

جوهر التسويق المؤثر هو العلاقة. أعني، العلاقة بين العلامة التجارية والمؤثر وكذلك العلاقة بين المؤثر والجمهور. هناك مزايا كثيرة منها كالأتي:

الوصول إلى جمهور واسع

إن الجزء العظيم في التسويق المؤثر هو أن الجمهور موجود بالفعل. لا تحتاج إلى جمع جمهور ، قاعدة المتابعين المؤثرين هي الجمهور. ليس عليك إنفاق الأموال على البحث والاختبار للجمهور. من خلال المؤثر الخاص بك، يمكنك الوصول بفعالية إلى مكانك. ومع ذلك، فإن المفتاح هو تحديد المؤثر الصحيح. مدون الأزياء / الأزياء هو ارتباط رائع، على سبيل المثال، ماركة سيارات.

تأسيس الثقة للعلامه التجارية

نظرًا لأن أصحاب النفوذ لديهم بالفعل علاقة بين المشتركين / المتابعين لهم ، وربما تكون لديهم علاقة ومصداقية مع معجبيهم. سوف ينقل التسويق عبر المؤثر أيضًا هذه الثقة إلى منتجك / علامتك التجارية.

يحسن الوعي بعلامتك التجارية

كما ذكرت في نقطتي الأولى، مع المؤثر ، الجمهور كبير ونشط. يستطيع المؤثر توسيع نطاق علامتك التجارية عبر الإنترنت. أنت، كمسوق ، تحتاج إلى زيادة وصول المؤثر إلى الحد الأقصى من خلال توفير محتوى قيِّم لجمهور المؤثرين لديك.

بناء شراكات مهمة

بالطبع، فإن التسويق المؤثر يعني أنك ستقيم علاقة جيدة مع المؤثرين وربما حتى شبكتهم. يمكن أن يمتد هذا دون اتصال بالإنترنت حيث تتشارك مع المؤثر في العروض الحية والاجتماعات والأحداث وإطلاق المنتجات على أرض الواقع وما إلى ذلك.

مفضل لدي السيو

التسويق المؤثر يساعد في الواقع تحسين السيو. وذلك لأن الروابط الخلفية من المواقع الملفات الموثوقة تساعد في تعزيز محركات البحث. لذلك، تعمل الروابط من نطاقات السلطة العليا (مواقع الويب المؤثرة) على تحسين تصنيف موقعك. ليس هذا فقط، محركات البحث تبحث أيضًا عن محتوى فريد ومشاركة اجتماعية عند التصنيف. التسويق المؤثر يتحقق كل هذه التصنيف.

خداع خوارزمية الوسائط الاجتماعية

خوارزميات الوسائط الاجتماعية تتغير دائمًا. عندما تكون معتادًا على تغيير خوارزمية فيسبوك ، فإن إينستاجرام يغير نفسه! إنه ليس بالأمر السهل أبداً. التسويق المؤثر يساعد فعلا في التغلب على هذا. ماذا؟ حسنًا، تعطي خوارزميات الوسائط الاجتماعية دائمًا الأولوية للمحتوى الأفضل والأكثر جاذبية. التسويق المؤثر يضرب ضربة قوية في وسط تلك الفكرة. أصبحت العلامات التجارية تدرك أن التسويق المؤثر هو وسيلة رائعة للتغلب على الخوارزمية من خلال مقاطع الفيديو الحية، وعمليات الاستيلاء على الحساب، إلخ.

اختر المؤثر المناسب

كما ذكرت سابقًا، من الضروري اختيار المؤثر الذي يناسب مكانتك، مثل علامة تجارية السيارات وأحد مدونات التعليمية أو عشاق الطعام والعلامة التجارية للمطعم. من المهم أن تتناسب مع ذلك أو ستفشل جهود التسويق الخاصة بك حيث ستستهدف الجمهور الخطأ!

قدِّم شيئًا يضيف قيمة إلى المؤثر

عند التسويق، غالبًا ما يكون من السهل التركيز فقط على الحصول على أفضل رؤية لعلامتك التجارية. ومع ذلك، مع التسويق المؤثر، عليك واجب التفكير في كيفية إضافة قيمة إلى المؤثر أيضًا. في نهاية اليوم، إنه عمل تجاري وحتى تحصل على مؤثر للترويج لعلامتك التجارية، فأنت بحاجة إلى تقديم قيمة. بصرف النظر عن القيمة النقدية التي ستوفرها لأصحاب النفوذ ، فكر في المحتوى الذي سيثري حضورهم الاجتماعي وكذلك المحتوى الإبداعي، والأفكار المرحة عن طريق الفيديو، إلخ

اسمح بحرية إبداعية

إذا كنت ستستخدم مؤثرا للتسويق لعلامتك التجارية، فعليك أن تمنحه بعض الحرية الإبداعية. هناك الكثير من الشكاوى من المؤثرين هي أن العلامات التجارية مقيدة للغاية أو مفروضة في عملية إنشاء المحتوى. غالبًا ما يؤثر تقييد محتوى المؤثر على صحة الحملة تمامًا. يمكنك أيضا المخاطرة توتر العلاقة مع المؤثر.

الخاتمة

أثبتت المأثرات أنه وسيلة فعالة للغاية. في الختام، أود أن أترككم مع بعض الإحصاءات التي تثبت مدى فعالية هذا:

وفقًا لمسح أجرته Collective Bias، شارك فيه 14000 شخص في الولايات المتحدة:

70٪ من المستهلكين الألفي يتأثرون بتوصيات أقرانهم في قرارات الشراء.

بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن يقوم 30٪ من المستهلكين بشراء منتج موصى به من قبل مدون غير مشهور

أثناء التسوق في أحد المتاجر، تأثر 60٪ من المستهلكين بنشر منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو مراجعة للمدونة.

لا تفوت الفرصة قوم بأنشاء مدونة الأن وطبق كل ما تعلمته