كيف تحصل على مقتطفات مميزة لموقع الويب الخاص بك لتكون صديق محرك بحث جوجل؟

إذا كنت قد أنشأت موقع الويب الخاص بك لفترة من الوقت. فأنت تعلم أنه كان هناك وقت كان فيه الجميع يقومون بتحسين محركات البحث المستهدف مع تلك المواقع القليلة في جوجل. إذا كان بإمكانك أن تكون واحدا من أهم اثنين أو ثلاثة روابط في قائمة بحث جوجل الشائعة. كانت مجرد ضمان للنقرات والزائرين. الآن بالنسبة للكثير من عمليات البحث. فإن الصدارة ليست حقا في الجزء العلوي من ” SERP” (صفحة نتائج محرك البحث) بعد الآن
لقد انتقلنا إلى عصر جديد من سيو (عصر المقتطف المميز)

ما المقصود بالمقتطفات المميزة؟

حتى لو لم تكن على دراية بهذا المصطلح، فقد شاهدت مقتطفات مميزة في الأيام الماضية. كلما أجريت عملية بحث في جوجل، ستشاهد عادة قائمة بالروابط الزرقاء مع بعض الإعلانات أعلاه. الآن، سترى في كثير من الأحيان مربع أعلى مع النص في ذلك أن يوفر إجابة على أساس المصطلح الذي بحثت.

في بعض الأحيان سوف تظهر أسفل الإعلانات، ولكن الكثير من الوقت انها أول شيء على الصفحة، ولفت انتباهكم بعيدا عن قائمة الروابط التي تظهر أدناه. هذه النتائج تذهب بعدد من الأسماء.
(سيو) المحترفين في بعض الأحيان استدعاء هذا “رتبة 0” لأنه يذهب أعلاه # 1 الترتيب. آخرون يطلقون عليها مربعات الإجابة أو إجابات سريعة أو، كما نحن نقول به هنا، ظهرت مقتطفات.

أيا كان ما تسمونه، فقد عطلت تحسين محركات البحث.

بعض المعلومات حول مقتطفات مميزة

قبل محاولة الحصول على مقتطف مميز، من المفيد فهم بعض الشيء حول كيفية عملهم

1. لا تظهر مقتطفات المميزة في كل عملية بحث

لا تفترض جوجل دائما أنك تريد إجابة سريعة استنادا إلى عبارة البحث. لذا فهذه ميزة أكثر شيوعا بالنسبة لعمليات البحث التي إما طرح سؤال أو أي عبارات تسردها جوجل مباشرة على أنها تبحث عن نفس النوع من المعلومات كسؤال بحث.

2. غالبا ما يتم سحب المعلومات من مواقع على شبكة الانترنت

هناك بعض أنواع النتائج الغنية التي تنشئها جوجل عن طريق سحب المعلومات من عدد من المصادر. مثل مقتطفات المعلومات الطبية أو مربعات المعلومات التي تراها حول الأشخاص المشهورين.

ولكن بالنسبة إلى العديد من المقتطفات المميزة التي تشاهدها (والأقواس الأكثر صلة بهذه المقالة)، يتم سحب النص من موقع ويب معين. والموقع الذي يأتي منه النص يرتبط مباشرة أسفل الجواب (وبالتالي فوق النتائج الأخرى).
وهذا يعني أنه من الممكن بالنسبة إلى بعض عمليات البحث على الأقل أن يستهدف موقعك على الويب هذا المنطقة رتبة صفر في الترتيب وأن يظهر أعلى منافسيك الآخرين.

3. لا تكون المقتطفات المميزة دائما من أعلى نتيجة في الصفحة

هذا هو واحد مهم. حوالي 70٪ من المقتطفات المميزة تأتي من مواقع ويب في المرتبة الأقل من النقطة رقم 1.

إذا كانت إحدى الشركات تعمل بجد على السيو لديها لتخطي تلك النقطة في جوجل، ولكنها لا تحسن أيضا المحتوى الخاص بها للمقتطفات المميزة، فإن شركة أخرى لا يمكنها تجاوزها مباشرة في تلك النقطة الصفرية.

هل يمكن أن تظهر أعلى من # 1 النتائج في المرتبة دون تحقيق رتبة # 1 – وهو نوع من صفقة رابحة كبيرة

4. هناك ثلاثة أشكال رئيسية من المقتطفات المميزة

حدد متخصصو السيو ثلاثة أنواع مختلفة من المقتطفات المميزة التي تظهر عادة في عمليات البحث:

مقتطفات الفقرات. هذا هو النوع الأكثر تداولاً الذي ستراه، وهو يتضمن قليلا من النص الذي يوفر الجواب. وأحيانا مع صورة شملت جنبا إلى جنب مع ذلك.

مقتطفات القوائم. يتم سحب النص من القوائم الرتبة أو المرقمة في النص وعرض جزء على الأقل من القائمة في المقتطف وهي أقل شعبية من مقتطفات الفقرات. ولكنها لا تزال تظهر لعدد كبير من عبارات البحث ذات الصلة.

5. يختلف تأثيرها على نسب النقر إلى الظهور (CTR)

من الصعب اختبار ما إذا كان الحصول على المقتطفات المميزة يحسن نسبة النقر إلى الظهور في مقابل الظهور في أعلى البحث بشكل صحيح، ولكن حاول الباحثون الحصول على مقبض بشأن التأثير الذي لديه.

وقد توصلت الأبحاث الحديثة إلى أنه عندما يتم تضمين المقتطفات المميزة في نتائج البحث، يقل احتمال وصول الأشخاص إلى أي نتيجة.

هذا ليس من المستغرب. لأنها غالبا ما توفر الإجابة الكاملة لشخص يبحث على الرغم من أن الفرق ليست ضخمة (حوالي 4٪) قفط. ووجدت الدراسة البحثية نفسها أن النتيجة الأولى من جوجل لا تزال تحصل على عدد نقرات أكبر من نتيجة المقتطف المميز. إلا أن وجود مقتطف مميز يعني أن بعض النقرات التي ستذهب إلى النتيجة متوسط لا تنقسم إلى موقع الويب المميز في المقتطف.

بشكل متكرر، شهدت بعض الشركات مكاسب كبيرة في عدد الزيارات بسبب الحصول على المقتطف المميز للبحث.
أبلغت شركة محرك البحث عن حالة واحدة عن حالة أدت فيها الصفحة التي تحصل على المقتطف المميز للكلمة الرئيسية عالية القيمة إلى زيادة بنسبة 516٪ في عدد الزيارات.
وهناك بعض الحالات المحددة التي زادت فيها حركة المرور عندما حصلت على موقع على الانترنت مقتطف المنسقة وسقطت بسرعة عندما فقدت.

وعلى أية حال، إذا كان البحث سيعرض مقتطفا مميزا، فمن المؤكد أنه لن يضر بموقع الويب الخاص بك ليكون مميز. وهذا هو الحال خاصة إذا كان شخص آخر لديه صدارة.

كيفية إنشاء المحتوى الذي يدخل إلى المقتطفات المميزة

الآن بعد أن عرفت سبب الاهتمام بإدخال مقتطفات مميزة، إليك بعض الاستراتيجيات لمساعدتك في الوصول إلى هناك.

ضع في اعتبارك، كما هو الحال مع جميع محركات البحث (السيو)، أنه لا توجد ضمانات بأن هذه العملية ستكسب لك مقتطفات مميزة لعبارات البحث التي تستهدفها. ولكنها ستزيد من احتمال ادعائك أن نقطة الصفر أعلى نتائج البحث الأخرى.

1. طرح الأفكار والاستفسارات المعلوماتية لاستهداف

لا تظهر المقتطفات المميزة إلا في بعض أنواع عمليات البحث. لذا يجب ألا تحاول استهداف المقتطف لكل عبارة بحث واحدة تستهدفها في جهود السيو.

ومن المهم هو البحث عن الأسئلة وعمليات البحث التي تبحث عن نفس النوع من المعلومات. مثل البحث عن الأسئلة، دون استخدام لغة السؤال.
على سبيل المثال، يبحث شخص عن “نصائح الأكل الصحي” بشكل أساسي عن إجابة السؤال “كيف يمكنني أن أكل أكثر صحة؟”. لذا فإن كلا المصطلحين سيندرجان ضمن هذه الفئة.

يمنحك ذلك فكرة عامة عن أنواع عبارات البحث التي يجب طرحها، ولكن أفضل طريقة لمعرفة ما تبحث عنه هي البدء في إجراء عمليات البحث.

من خلال جوجل لفهم ولمعرفة عبارات البحث التي تحتوي على مقتطفات في النتائج.

وهذا سيحقق أمرين:

• ستبدأ في الحصول على فكرة أفضل عن أنواع عبارات البحث التي تتميز بشكل منتظم بمقتطفات.
• سيساعدك كل بحث في الحصول على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية الأخرى لإدراجها في قائمتك من خلال الاطلاع على قسم “عمليات البحث ذات الصلة” في أسفل الصفحة، وحيثما كان ذلك مناسبا، “اسأل الأشخاص أيضا”.

هدفك هنا هو إنشاء قائمة طويلة حقا من الاحتمالات. كلما كان لديك للبدء، كان ذلك أفضل.

2. تعيين مستويات أولوية عبارات البحث

عندما تكون قائمتك جيدة وطويلة، يمكنك الانتقال من خلالها وتحديد المصطلحات التي يجب أن تبدأ في استهدافها. مكان جيد للبدء هو مع الشروط التي تحتل مرتبة مسبقا لائق تماما ليتم سحب الغالبية العظمى من المقتطفات المميزة من النتائج في الصفحة الأولى. يجب أن تكون الأولوية لأي استفسارات أو موضوعات كنت في الصفحة الأولى أو الثانية، نظرا لأن لديك أفضل فرصة لتحقيق النجاح. بعض الأهداف الجيدة الأخرى هي أي عمليات بحث لا تكون فيها المعلومات الواردة في المقتطفات المميزة جيدة. إذا كنت تشعر بالثقة في أنه يمكنك إنشاء إجابة أفضل من جوجل التي تم سحبها، وهذا بحث جيد لتحديد الأولويات أيضا.

ثم هناك مصطلحات البحث التي قد تستحق الإبقاء على قائمتك، ولكن يجب أن تعطى أولوية أقل. الأسئلة التي تحتوي على إجابات بسيطة أقل احتمالا للحصول على نقرة سواء كنت مميزة أم لا، لأن الناس يحصلون على الإجابة التي يحتاجونها على “SERP”. كما أن أي بحث يحتوي على مواقع كبيرة مثل ويكيبيديا أو أمازون ظهرت في المقتطفات سيكون أيضا لقطة طويلة سيكون لديك صعوبة في التنافس مع مواقع مثل هذا في عيون جوجل. قد تكون هذه الشروط تستحق بما في ذلك في الاستراتيجية العامة الخاصة بك، لكنها ليست أفضل مكان لوضع الجهود الأولية الخاصة بك.

3. إنشاء المحتوى الذي يجيب على هذه الأسئلة

الآن بعد أن حصلت على قائمة طويلة من طلبات البحث المستهدفة مع تحديد الأسئلة ذات الأولوية، استخدمها لتوجيه إستراتيجية المحتوى. ابدأ جدولة مشاركات المدونة التي تجيب على الأسئلة في قائمتك. كما هو الحال مع أي محتوى آخر تقوم بإنشائه، تأكد من أن هذه القطع دقيقة وعالية الجودة أو أنها لن تكون قادرة على المنافسة.

4. تأكد من أن المحتوى الخاص بك هو الأمثل للسيو (مثل المعتاد)

تماما كما تفعل بالنسبة لبقية المحتوى الخاص بك، تأكد من أن هذه القطع هي الأمثل لمحركات البحث. وهذا يعني استخدام العنوان وعنوان العلامات بشكل استراتيجي، وتحسين صورك، وملء العلامات الوصفية.

يؤدي الدخول إلى الصفحة الأولى لعبارة بحث إلى زيادة كبيرة في فرص الحصول على مقتطف مميز، ولا تزال جميع القواعد القديمة تسري على الدخول إلى الصفحة الأولى.

5. كن استراتيجيا في التنسيق واللغة

خلال مرحلة البحث الخاصة بك، ربما كنت قد أمضيت الكثير من الوقت في النظر في المقتطفات التي تظهر في البحث.

بالنسبة إلى مقتطفات الفقرة، ستلاحظ أن لغة السؤال (على الأرجح في العنوان أو العنوان في الصفحة) تتبع بسرعة إجابة. تريد تكرار ذلك: سؤال، تليها بسرعة إجابة مقبولة أن يستغرق سوى بضعة أسطر (تهدف 50 كلمة أو أقل).
يمكنك توسيع هذه الإجابة الأولية بشكل أكبر في مشاركة مدونتك، ولكنك تريد شيئا يعمل كإجابة بسيطة تظهر بالقرب من عبارة البحث المستهدفة بحيث تتمكن جوجل من سحب هذا القسم بسهولة لمقتطفها.

لمقتطفات القائمة، هذا الجزء بسيط: ضع إجابتك في قائمة. تعرف جوجل كيفية التعرف على القوائم المرقمة على الصفحة. سيعرض مقتطف جوجل ما يصل إلى ثمانية عناصر من القائمة فقط، وبالتالي لزيادة فرص الوصول الأشخاص، تأكد من أن مشاركتك تحتوي على أكثر من ثمانية عناصر في القائمة. سيشاهد الباحثون “المزيد من العناصر” أسفل القائمة في المقتطف وفوق الرابط، مما يزيد احتمال نقرهم للاطلاع على بقية العناصر.

بالنسبة إلى مقتطفات الجدول، يمكنك تضمين جداول في المحتوى الخاص بك حيثما كان ذلك مناسبا. لن يكون من المنطقي لكل جزء من المحتوى الذي تقوم به، ولكن إذا قمت بكتابة وظيفة مقارنة بين المنتجات المختلفة، يمكنك إنشاء جدول يضع الميزات والفوائد جنبا إلى جنب، على سبيل المثال. ستتعرف جوجل على أن هناك جدولا في الصفحة للسحب منه، إذا رأت الخوارزمية أن البحث يستفيد من نموذج إجابة في الجدول.

مع (السيو)، لحظة كنت تعتقد أن لديك كل شيء أحسبت الأمور تتغير حتما. في المستقبل، قد تكون هناك استراتيجيات جديدة لتحسين محركات البحث لإضافة إلى قائمتك بالإضافة إلى هذه، ولكن بالنسبة إلى اليوم، فهذه خطوات ذكية يمكنك اتخاذها لزيادة ظهورك لعمليات البحث ذات الصلة.