نحن نعيش في عالم يعتمد على التدوين، والربح من الويب هي عملية صعبة. هذا لا يعني أنه لا يمكنك تحقيق نجاح كبير من خلال المزيج الصحيح من تحسين الكلمات الرئيسية وموارد المحتوى الموثوق بها.

يمكن أن تعني جودة البحث عن الكلمات المفتاحية وكيفية الاستفادة من النتائج التي توصلت إليها الفرق بين علامتك التجارية بين جوجل وبين كونك في الصفحة الأولى من نتائج البحث. نحن نتحدث عن الفرق بين عشرات الزوار وعشرات الآلاف من الزوار كل شهر. دعونا نواجه الأمر. حركة مرور الويب تعني الربح. ومن لا يحب الربح؟

قررت إلقاء نظرة على بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا التي يرتكبها الأشخاص عند إجراء أبحاث الكلمات المفتاحية. سنغطي بعض التفاصيل. ما هي الأدوات التي يجب استخدامها ومتى يتم استخدامها؟ وكذلك بعض الأمثلة المحددة لما لا يجب القيام به كعمل تجاري يهدف إلى الحصول على كل أحجام الكلمات المفتاحية التي تصادفها في مرحلة جمع البيانات.

1. أنت تجيب على أسئلة تعتقد أن الناس يسألونها

هذا هو خطأ التدوين الذي يحكم جميع أخطاء محتوى الويب. أنت تكتب بشكل تعسفي ما تعتقد أن القراء مهتمون به، بدلاً من كتابة ما تعرف أن مستخدمي الويب يبحثون عنه.

الهدف الأساسي من البحث عن الكلمات المفتاحية هو اتخاذ القرارات بناءً على البيانات، لذلك لا تفترض أن لديك جميع الإجابات قبل القيام بأداء واجبك. حتى لو كان لديك كل الإجابات التي تم الحصول عليها، لا يمكنك معرفة كل سؤال، أو من قد يسألها وما هي خلفياتهم. هذا هو المكان الذي تدخل فيه أدوات الكلمات الرئيسية.

مجموعة رائعة من أدواتي المفضلة لإلهام الكلمات المفتاحية المستهدفة:

2. لديك رؤية منعدمة حول الكلمات الرئيسية

هناك ظاهرة في علم النفس تفترض فيها أن ما تعرفه أنه حقيقي، وأنك تفسر أي دليل جديد كتعزيز لتلك الحقيقة. يطلق عليه تحيز التأكيد – وأعتقد أنه شائع جدًا في ممارسات الكلمات الرئيسية الخاصة بالسيو.

تخيل هذا لديك “شركة ناشئة” تبلغ من العمر 10 أعوام في قطاع تكنولوجيا المعلومات، وحصل نشاطك التجاري على نمواً هائلاً في السنوات الأخيرة. لقد قررت أن الوقت قد حان للترقية من حساب الاستضافة المشترك الذي تديره واخترت خادمًا مخصصًا بسبب متطلبات الأمان والحساب الفريدة. لنفترض انك بحثت على جوجل : “أفضل مزود استضافة مخصص”.

نيتك واضحة تمامًا: تريد خادمًا من موفر استضافة مخصص مشهور السمعة.

تخيل الآن أنك المضيف تحاول جذب المستخدم المذكور. إليك ما لا يجب القيام به كمسوق ويب، وذلك باستخدام دكتورميجا كموقف للمضيف:

  • محاولة زيادة المبيعات إلى منتج أو خدمة لا علاقة لها بالاستعلام المستهدف (على سبيل المثال، الاستضافة المشتركة عندما يكون البحث “استضافة مخصصة”)
  • قل كل شيء آخر عن الموضوع ولكن تجاهل الميزات الرئيسية (على سبيل المثال، الحديث عن سجل وفريق وسمعة دكتورميجا مع عدم ذكر مواصفات الخادم)
  • راحه. إذا كان الشيء الذي يبحث عنه المستخدمون غير موجود، فلا تحاول خداعهم (كلنا نكره ذلك)

لمجرد أن نوع المنتج أو مكانة السوق شائعة لا يعني أنه ما يحتاجه أو يريده الجميع. ولأنك تريد حقًا بيع عملك إلى عميل محتمل، فهذا لا يعني أن منتجك هو الأفضل لهذا المستخدم. أفضل رهان هو التركيز على توفير معلومات صادقة والأمل في أن المنتج الخاص بك يبيع نفسه – مع بعض الجهود التسويقية الأخرى، بالطبع.

3. أنت تقوم بسحب بيانات كلماتك الرئيسية من مصدر واحد

هل تذكر أدوات الكلمات الرئيسية الموثوقة التي اقترحتها قبل قسمين؟ استخدمهم جميعًا! أو، على الأقل، استخدم أكثر من واحد. مثلما علّمك المدرس في مدرستك الثانوية الاستشهاد بمصادر متعددة عند كتابة ورقة بحث موثوقة، يجب ألا تضع كل كلماتك الرئيسية في منطقة واحدة.

استفد من أي وجميع الأدوات الموجودة تحت تصرفك، واستمر في الاطلاع على أحدث دراسات محرك البحث. ومدونة Moz هي مدونة أشير إليها بانتظام للبقاء على اطلاع حول مايخص السيو.

4. أنت لا تجيب على السؤال على الإطلاق

بشكل ممتع، لقد رأيت الكثير من الحالات التي يقوم فيها منتجو محتوى الويب بإجراء بحث شامل للكلمات المفتاحية فقط لرميها من النافذة. على محمل الجد، تخيل العمل لساعات طويلة وصرف الاموال على البرامج لتحليل سؤال المستخدم (استعلامات البحث) ثم مسح هذه المعلومات وتقديم إجابة لسؤال مرتبط بدلاً من ذلك. الناس يفعلون ذلك! طوال الوقت.

سأستخدم بطاقات الائتمان كمثال. لنفترض شخصًا ما يريد أن يجد بطاقة لصرف المعاش لبدء مشروعة الجديد وإطلاق أعماله التجارية عبر الإنترنت. لسوء الحظ، قام هذا الشخص بالبحث عن ” طرق صرف المعاشات “، وبالتالي فإن درجة الائتمان الخاصة به ليست هي الأفضل. قد يلجأ إلى جوجل للحصول على “أفضل بطاقات ائتمان لصرف المعاشات”.

يمكنني التفكير في حوالي عشرة أنواع من بطاقات الائتمان. تقوم أفضل مواقع المقارنة ببطاقات الائتمان بتفكيك البطاقات حسب المصدر، ومستوى الائتمان اللازم، والميزات مثل 0٪ من نقاط الوصول السنوية، وبقدر ما تفكر في ذلك، بطاقات الائتمان مع أفضل الامتيازات النقدية. سيكون بذل جهد هائل للترويج للبطاقات المتميزة على صفحة يفترض أنها محسنة لالتقاط عمليات البحث “الائتمانية”.

مستخدمو الإنترنت، في معظمهم، محددون إلى حد كبير بشأن ما يريدون من نتائج جوجل. كلما زاد معدل التعديل الذي أدخلوه على استعلام – على سبيل المثال “الأفضل” و “المجاني” و “الجديد” و “النساء” و “بدون إعلانات” أو ما إلى ذلك – كلما سئموا من نتائج البحث الحالية. وإذا كنت لا تركز على الإجابة عن السؤال فعليًا، بصرف النظر عن مدى تافهه أو قاصره أو يبدو أنه غير قابل للتحقيق ربحاً، فسوف يرتفع معدل الارتداد من موقعك أيضًا. وهذا سيء.

اختتام

نصيحتي الأخيرة هي أن نتذكر أن نتعامل مع محركات البحث كمنصة للمستهلكين للتعبير عن أسئلتهم حول أي شيء (بعض الأسئلة ستكون ذات صلة بعملك، ولكن معظمها لن تفعل ذلك). كل مصطلح بحث هو سؤال للمستخدم، ويجب أن يكون هدفك رقم 1 ككاتب محتوى للويب هو الإجابة على هذه الأسئلة بشكل أفضل من أي شخص آخر.