اعلانات جوجل واعلانات الفيسبوك هما أهم منصتين إعلانيتين على الانترنت للدفع لكل نقرة. و تستهدف اعلانات Google كلمات مفتاحية محددة وتظهر فى النتائج الاولى لعمليات البحث لمحرك بحث جوجل، في حين تعرض اعلانات Facebook على منصة فيس بوك وتستهدف جمهور ومستخدمي منصة الـ Facebook. يتم استخدام كلا النوعين سواء حملات اعلانات جوجل او اعلانات فيس بوك لبناء الوعي بمنتج أو علامة تجارية لزيادة مبيعتها والترويج لها لدى الفئات المستهدفة.

ويمكن أن تؤدي تلك الحملات الإعلانية سواء اعلانات جوجل او اعلانات فيسبوك إلى إهدار المال، وذلك إذا كانت غير مدروسة وبدون خبرة وتحليل مُسبق. فإذا كنت جديدًا في مجال الإعلانات ذات الدفع مقابل النقرة (PPC)، فمن الافضل لك توظيف شركة أو افراد متخصصة في إدارة الحملات الاعلانية لضمان نجاحها والحصول على أقصى استفادة من إنفاقك الإعلاني.

اعلانات جوجل أم اعلانات فيس بوك

مقارنة بين اعلانات جوجل و اعلانات فيس بوك
مقارنة بين اعلانات جوجل و اعلانات فيس بوك

كيف تعمل كلاً من اعلانات جوجل واعلانات فيسبوك ؟

رغم أن كلاً من اعلانات Google و اعلانات Facebook تعمل بنظام ” PPC ” أي الدفع مقابل النقرة، إلا أن كلاً منهم يعمل بشكل مختلف نوعاً ما. فأول اختلاف كما ذكرنا ان كل نوع من هذه الاعلانات يظهر بشكل مختلف، حيث انك تجد اعلانات جوجل تظهر لك من خلال نتائج محرك البحث جوجل من خلال المواقع الالكترونية المختلفة، أما اعلانات فيسبوك تظهر فقط على منصة فيس بوك لمستخدمي facebook.

كيف تعمل اعلانات Google :

تُعرف جوجل بكونها هى محرك البحث الرئيسي على شبكة الانترنت والأكثر استخداماً، وذلك بالمقارنة بمحركات البحث الاخرى الأقل انتشاراً مثل:

  • Bing.
  • Yahoo.
  • Webopedia.
  • Duck Duck Go.
  • Dogpile.
  • Yippy.
  • Google Scholar.
  • The Internet Archive.

كما انها تُتيح برنامج إعلاني على شبكتها باستخدام إعلانات الدفع مقابل النقرة “PPC” ويستفيد من هذه الميزة المُعلنين والناشرين على حد سواء. وتظهر اعلانات جوجل أعلى صفحات نتائج البحث بنفس تنسيق نتائج البحث الاخرى؛ كما إنها تظهر إستنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي بحث عنها المستخدم وكيفية توافق هذه الكلمات الرئيسية مع محتوى الإعلان. ولإنشاء إعلان Google، يجب على المعلنين الاشتراك في حساب إعلانات Google و يسمى جوجل ادوردز ” Google Adwords “، ثم إضافة نسخة إعلانية نصية فقط طبقاً لإستهداف الكلمات البحثية الرئيسية ” Keywords”.

فعلى سبيل المثال للتوضيح، عند البحث في محرك بحث جوجل بكلمة “استضافة المواقع“، نجد اول نتائج البحث الظاهرة هى ضمن اعلانات جوجل طبقاً للكلمة المفتاحية التى تم البحث عنها ” استضافة المواقع” :

اعلانات جوجل

والهدف الاساسي لاعلانات جوجل هو استهداف الجمهور، وحثه على شراء منتج او خدمة معينة يبحث عنها بشكل مباشر، على عكس اعلانات فيس بوك التى يكون استهداف الاعلانات فيها أقل حيث يظهر الاعلان لجميع المهتمين ببصرف النظر عن بحثه المباشر عن المنتج او الخدمة لشراءه أم لا.

كيف تعمل اعلانات Facebook :

الفيسبوك من منصات التواصل الإجتماعي الأكثر شعبية على مستوى العالم ، به حوالى 2.3 مليار مستخدم من جميع أنحاء العالم. يُتيح فيس بوك برنامج اعلاني بنظام الدفع لكل نقرة “PPC” مثل اعلانات جوجل. يتم إنشاء هذه الإعلانات باستخدام مدير إعلانات منصة Facebook القوية والسلسة، ثم يتم عرضها على جمهور مستهدف محدد من قبل الخصائص السُكانية للمستخدم، والاهتمامات، والسلوك،بعكس اعلانات Google التى تتم باستهداف الكلمات المفتاحية للبحث. و تحدد الشركات ميزانية الإعلان وموضعه و وقت تشغيل الإعلان. وبذلك يكون استهداف اعلانات الفيسبوك مختلف عن استهداف اعلانات جوجل.

ولكن ليس معنى ذلك ان اعلانات فيس بوك اقل اهمية من اعلانات Google، حيث انه عند انشاء حملة اعلانية على الفيس بوك باستهداف جيد ستحصل على نتائج ممتازة .

وتظهر اعلانات فيسبوك إما بين المنشورات أو على الجانب، ومؤخراً اصبح هناك ارتباط بين بحثك بشكل عام على بعض المواقع وبين الفيس بوك. فمثلا عند البحث على منتج معين على سوق كوم أو جوميا مثلاً ، ستلاحظ ظهور اعلانات فيس بوك لديك تظهر لك المنتجات التى قمت بالبحث عنها مؤخرا على جوميا او سوق كوم، وهى بذلك تؤكد على انه هناك استهداف مباشر وتحليل دقيق لمستخدمى الفيس بوك.

اعلانات فيسبوك

الفرق بين استخدام اعلانات Google و اعلانات Facebook ؟

إعلانات الفيسبوك وإعلانات Google لهم فعالية كبيرة فى الترويج للأعمال التجارية المختلفة، ولكن عند الحديث عن أيهما افضل فهناك نوعين من الاعلانات التى يتحدد على اساسها أي منهم أفضل. من الأفضل بشكل عام استخدام إعلانات Facebook لبناء وعي لعلامة تجارية معينة تقدم منتجات أو خدمات من المرجح أن يرغب الناس في الحصول عليها بشكل عام مثل الملابس او المنتجات التجميلية..الخ، ولكن لا يحتاجون بالضرورة تحديد منتج بذاته مثل آلة إسبرسو جديدة ذات تقنية عالية لعمل القهوة مثلا. ومع ذلك، تعتبر إعلانات Google الأفضل لزيادة مبيعات المنتجات أو الخدمات التي يحتاجها الأشخاص والبحث عنها بشكل محدد ومباشر مثل البحث عن ماكينة صناعة القهوة، فهنا اعلانات جوجل ستكون الأفضل بالتأكيد من حيث الاستهداف.

الخلاصة: ان اعلانات الفيس بوك هى الانسب للترويج لعلامة تجارية لدى جمهور وفئة معينة من المستخدمين تهتم بمجال العلامة التجارية بشكل عام ، أما اعلانات جوجل فهى الانسب للترويج لمنتجات او خدمات محددة، يتم البحث عنها بشكل مباشر ومحدد بهدف الشراء فهى الاعلانات الانسب للاستهداف الادق.

الفرق بين اسعار اعلانات Google و اعلانات facebook :

اسعار اعلانات فيسبوك وجوجل

في المتوسط تُعد تكلفة اعلانات فيس بوك اقل بما يعادل 1-2 $ عن اعلانات جوجل، ولكن الفرق أيضاً يكمن فى الخيارات الدقيقة التى تُتيحها لك جوجل فى استهداف جمهورك لبناء قوة شرائية أكبر للمنتج او الخدمة الخاصة بك، بعكس فيس بوك الذي يساعد أكثر فى الترويج بشكل عام للبراند أو العلامة التجارية وليس لمنتج واحد. وبالتالى يمكنك التحديد والأفضلية بينهم بيما يتوافق مع طبيعة عملك، فهل تبحث عن زيادة ترويج لعلامة تجارية او تبحث عن قوة شرائية واشخاص تبحث عن الشراء المباشر …

أنواع اعلانات جوجل ادوردز: تظهر اعلانات جوجل ب 5 أشكال وهى :

  • الإعلانات فى محرك البحث أعلى النتائج.
  • الإعلانات فى المنتديات والمواقع المشاركة في برنامج جوجل ادسنس.
  • الإعلانات على قنوات اليوتيوب المُفعلة للربح من اليوتيوب.
  • الإعلانات فى الإيميل الخاص بجوجل،
  • الإعلانات في تطبيقات الهواتف الذكية.

أنواع اعلانات الفيسبوك : لها 7 أشكال حسب الهدف منها وهى :

  • زيادة عدد المتابعين.
  • الدفع على التفاعل مع المنشورات.
  • جمع قائمة إيميلات.
  • زيادة عدد زوار موقعك أو مدونتك الربحية.
  • التفاعل مع التطبيق الخاص بك على السمارت فون والاجهزة اللوحية.
  • إظهار الموقع الخاص بشركتك.

الفرق بين الدعم للمُعلنين على جوجل وفيسبوك :

دعم فيس بوك للمُعلنين : خلال مركز مساعدة شامل والدردشة المباشرة والبريد الإلكتروني.

دعم جوجل للمُعلنين : من خلال مركز المساعدة، وكذلك عن طريق الهاتف 844-245-2553، من الاثنين إلى الجمعة، من الساعة 9 صباحاً إلى الساعة 9 مساءً. وكذلك عبر البريد الإلكتروني أو تذاكر الدعم الخاصة بحملات اعلانات جوجل.

فى النهاية النوعين لا غنى عنهم فى عصرنا الحالي، فقط كل ما عليك هو تحديد هدفك من حملتك الاعلانية وتحديد الاعلانات الانسب له سواء اعلانات فيسبوك او اعلانات جوجل.

نحن نقترح عليك ايضاً اذا كونت تدير مشروع جديد او مشاريع صغيرة يمكن دليلنا هذا مساعتدك كيفية المقارنة بين أعلانات جوجل وأعلانات الفيس بوك ايضاً