يعد المحتوى الدائم الخضرة عنصرًا أساسيًا في السيو الجيد. المنشور أو الدليل الذي يستهدف كلمة رئيسية قوية الحجم، ويحتوي على نصائح تظل ذات صلة بمرور الوقت، ويتضمن صورًا مفيدة يمكن أن يجمع المزيد والمزيد من الزيارات إلى موقعك كل عام. إنها الهدية التي تستمر في العطاء!

ولكن حتى المحتوى دائم الخضرة يبدأ في إظهار عمره، ويأتي وقت يصبح فيه هذا المحتوى قديمًا بعض الشيء.

ومع ذلك، سأشارك معك كيفية منح المحتوى الخاص بك تحديثًا لطيفًا لإبقاء السيو تحت المراقبة والاستمرار في كسب الإعجاب في نظر كل من جوجل وجمهورك.

سنغطي عددًا من النصائح والتكتيكات السهلة لمساعدة المحتوى دائم الخضرة في جذب المزيد من الزيارات المجانية.

لذلك دعونا نتعمق.

لماذا تحديث محتوى دائم الخضرة؟

السبب الواضح وراء تحديث المحتوى هو أنه، يجب عليك تحديث أي شيء تنتهي صلاحيته أو أصبح قديمًا. ولكن من حيث تحسين محركات البحث (السيو) ومع المحتوى الدائم الخضرة، هناك ما هو أكثر من ذلك.

بادئ ذي بدء، ليس من المنطقي كتابة منشور جديد تمامًا بنفس الكلمة الرئيسية. ستتنافس هاتان المنشورتان مع بعضهما البعض وتقللان من “عصير” تحسين محركات البحث لبعضهما البعض.

ثانيًا، إذا كانت القطعة دائمة الخضرة حقًا، فقد تراكمت عليها حركة مرور عالية الجودة وروابط خلفية بمرور الوقت. من الأفضل البناء على ما لديك بدلاً من بدء مشاركة جديدة من الصفر.

وأخيرًا، لأن جوجل تفضل المحتوى الدقيق والحديث. هذا ليس شيئًا جديدًا – لقد كان موجودًا منذ طريقة تحديث “النضارة” في عام 2011.

7 طرق لتحديث وإعادة فتح المحتوى القديم لتحسين محركات البحث “السيو”

هناك العديد من العناصر لمدونة أو دليل دائم الخضرة يمكن تحسينه لمساعدتك في الحصول على المزيد من الأميال من المحتوى الخاص بك والحفاظ على إستراتيجية السيو الخاصة بك محدثة. هنا سبعة منهم يمكنك تجربتها.

1. إعادة النظر في كلماتك الرئيسية

استهداف الكلمات الرئيسية هو ممارسة تقديم جزء من المحتوى حول كلمة أو عبارة معينة – أي تلك التي يبحث عنها عملاؤك المثاليون عند البحث عن منتجاتك أو خدماتك. يتيح ذلك لشركتك أن تكون أمامهم عندما يكون لديهم نية للتعلم أو المشاركة أو الشراء.

إذا كان المحتوى الخاص بك يحتوي على معلومات قوية ولكنه لا يستهدف كلمة أو عبارة معينة، فابحث عن الكلمات الرئيسية وحدد كلمة رئيسية يمكنك استهدافها. هناك الكثير من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك في تحديد المصطلحات الشائعة وذات الصلة. بمجرد تحديد كلمة رئيسية لاستهدافها، قم بتضمينها في العنوان، والعناوين الفرعية، وعلامات الصورة للمنشور لإعلام جوجل بما تحاول ترتيبه. إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية بالفعل، فلا تزال هناك تعديلات يمكنك إجراؤها عند تحديث المحتوى الخاص بك. علي سبيل المثال:

الهدف المصطلحات ذات الصلة

ابحث عن الكلمة الرئيسية التي يستهدفها المحتوى الخاص بك حاليًا وتعرّف على ما إذا كانت هناك مصطلحات ذات صلة أو جديدة قد ترغب في تضمينها في مقالتك لتعزيز ملاءمتها. يمكن أن توفر نتائج “الأشخاص يسألون أيضًا” أفكارًا حول الأقسام الجديدة أو المصطلحات ذات الصلة المطلوب تغطيتها.

الموقع المستهدف

هناك طريقة أخرى لاستهداف المصطلحات الجديدة وهي جعل القطعة أكثر تحديدًا للموقع. على سبيل المثال، إذا كنت منظم حدث وكتبت منشورًا عن كيفية اختيار مكان، فقد ترغب في إضافة قسم جديد إلى المحتوى الخاص بك يسرد الأماكن الشهيرة في منطقتك الخاصة.

كن أكثر تحديدًا

تتمثل الطريقة الثالثة لتعزيز استهداف المحتوى الخاص بك في استهداف نفس الكلمة الرئيسية لموضوعات مختلفة. على سبيل المثال، إذا كنت محاسبًا وكتبت منشورًا عن نصائح ضريبية عامة، فيمكنك إضافة أقسام تستهدف المصطلحات الخاصة بقطاع معين بما يتماشى مع أنواع العملاء الذين تخدمهم، مثل “النصائح الضريبية لوكلاء العقارات” ، “إكراميات ضريبية للمحامين” ، “إكراميات ضريبية لكبار السن” ، وما إلى ذلك.

حوّل التركيز إلى الاتجاه

تتمثل إحدى الأفكار النهائية في إجراء تعديلات أو تضمين قسم جديد في المنشور يلبي الاتجاهات الناشئة. هذه الفكرة، بالطبع، تأتي من العصر الحالي. لقد تغير الكثير في العام الماضي بسبب الوباء، واحتياجات المستهلكين آخذة في التغير، لذلك قد يكتسب المحتوى الخاص بك المزيد من الحركة إذا أعيد التركيز على أولويات جديدة.

2. إضافة (أو إزالة) المعلومات

إذا كانت مقالتك جيدة التركيز بالفعل ولا تتطلع إلى تغيير الاستهداف، فيمكنك دائمًا معالجة المعلومات المخزنة في نص المنشور. لحسن الحظ، المعلومات وفيرة في عالم اليوم الرقمي والمتصل. في الواقع، هناك 2.5 كوينتيليون (وَلف) بايت من البيانات يتم إنشاؤها كل يوم. لنستعرض بعض الطرق التي يمكنك من خلالها ترقية المعلومات الموجودة في المحتوى الخاص بك عند إعطائه مظهرًا أنيقًا.

تحقق من الموارد

بالنسبة إلى منشورات الأدوات والموارد، تحقق جيدًا من كل مورد ذكرته. تصبح بعض الأنظمة الأساسية باردة، أو تتم إعادة تسميتها، أو يتفوق عليها أفضل منها. قم ببحثك ومعرفة ما إذا كان بإمكانك إخراج أي موارد قديمة من قائمتك وإضافة أي موارد جديدة.

أضف استراتيجيات جديدة

للحصول على منشورات النصائح والاستراتيجيات ، تحقق مما إذا كان يمكنك إضافة إستراتيجية جديدة أو اثنتين فيها. تتطور التكنولوجيا دائمًا (رقمية ومادية)، وقد تتغير عروضك. على سبيل المثال، إذا كنت تدير شركة أسقف وكتبت على أدوات ضرورية لإصلاح السقف، فقد ترغب في إضافة مادة أو طريقة جديدة أضفتها إلى ترسانتك.

أدخل الإحصائيات

لأي منشور تقريبًا، يمكنك دائمًا إضافة إحصائيات لدعم المعلومات التي تقدمها. يتم إصدار دراسات جديدة طوال الوقت، وقد يكون من المفيد لموقعك الارتباط بمواقع أخرى بمصداقية قوية.

تضمين اقتباسات العملاء

يمكنك أيضًا إضافة القصص الداعمة أو الشهادات أو المراجعات من العملاء. إذا كنت منظم حفلات زفاف وكنت قد كتبت عن أفضل الأماكن في منطقة معينة، فأضف اقتباسات (بعد الحصول على إذن منهم) من عملائك الذين استخدموا تلك الأماكن.

أضف نتائج حقيقية

حتى أفضل من دعم الاقتباسات هو دعم البيانات. مناقشة كيف أن جهازًا معينًا يعمل بالطاقة النظيفة يوفر لواحد من عملائك X دولارًا من الكهرباء سيتحدث عن نفسه.

قم بتوفير عناصر العمل

نصيحة أخيرة هي تحسين المحتوى بقابلية التنفيذ. إذا كان المحتوى الخاص بك يغطي فوائد استراتيجية أو طريقة معينة، فتحدث عن كيفية البدء بها. إذا كنت قد قدمت تقريرًا إخباريًا عن المنتجات، فقم بتضمين روابط تشير إلى مكان العثور على هذه المنتجات.

ملاحظتان إضافيتان حول تحديث المعلومات في المحتوى الخاص بك:

• إذا لاحظت أن جزءًا معينًا من المحتوى قد انخفض في الترتيب، فقم بإلقاء نظرة على ما تقوله الأجزاء ذات الترتيب الأعلى حول الموضوع للتأكد من أنك تغطي المفاهيم الصحيحة.
• للإعلان والحدث الرئيسي ومشاركات البيانات، من الأفضل الاحتفاظ بالمحتوى كما هو كسجل تاريخي. إذا كانت لديك تحديثات أو إعلانات جديدة، فيمكنك نشرها كمنشورات جديدة والرجوع / الارتباط مرة أخرى بالإعلانات السابقة للحفاظ على تماسك القصة.

3. تحقق من المرئيات الخاصة بك

التسويق المرئي هو عامل رئيسي في تمييز علامتك التجارية عن المنافسين. فلنستعرض بعض الطرق لتحديث المحتوى الخاص بك في هذا الصدد.

إضافة الصور

أولاً وقبل كل شيء، إذا كان المحتوى الخاص بك لا يحتوي على صور، قم بإضافتها! يعد هذا أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لإحياء المحتوى القديم. بصرف النظر عن وجود صور، قد ترغب في محاولة إضافة مقطع فيديو أو مخطط معلومات بياني لتغليف المنشور ككل أو حتى جزء واحد منه. يمكنك بعد ذلك تحديث العنوان الخاص بك باستخدام (+ انفوجرافيك) أو (مع الفيديو التوضيحي) لإبراز المحتوى. إذا كان لديك بالفعل صور في المحتوى الخاص بك، فأنت لست خارج الخطاف. واصل القراءة.

تحقق من وجود فواصل

خطوتك التالية هي التحقق للتأكد من تحسين صورك الحالية. هل يتم عرضها بشكل صحيح وصحيح؟ تقوم أنظمة إدارة المحتوى بالترقية إلى الإصدارات الجديدة وأحيانًا تضيع الصور في الترتيب العشوائي. يمكن للصور الكبيرة أن تبطئ سرعة تحميل الصفحة وتؤذي ترتيبك. وأيضًا لأنه لا توجد طريقة أفضل لتشويه جزء ثابت من المحتوى برموز صور معطلة لا تعرض سوى النص البديل.

أيضًا، إذا ألقيت منشورًا على عجل أو قمت بإنشائه قبل أن تعرف إضافة كلمات رئيسية في اسم الملف أو النص البديل، فهذا هو الوقت المناسب الآن للعودة وتصحيح ذلك.

تحديث لقطات الشاشة

يعد تحديث لقطات الشاشة أمرًا مهمًا بشكل خاص إذا كنت قد كتبت إرشادات حول البرامج والأنظمة الأساسية عبر الإنترنت، حيث تتغير الواجهات بشكل متكرر. عندما يريد المستهلك معرفة كيفية القيام بشيء ما، غالبًا ما تكون العناصر المرئية هي أول ما يبحث عنه، وإذا رأوا أن لقطات الشاشة الخاصة بك قديمة، فمن المحتمل أن يخرجوا من المنشور ويبحثون عن واحدة بها صور تتطابق مع ما يريدون. إعادة الرؤية.

بالطبع، لا يمكنك فعل ذلك مع كل مشاركة. في مدونة دكتورميجا، على سبيل المثال، لدينا عدد لا يحصى من الإرشادات حول إعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك و انستقرام والمزيد. وكلها أنظمة أساسية سريعة التطور. في حالتنا، يتعين علينا إعطاء الأولوية لتحديث الصور على المحتوى الأفضل أداءً لدينا.

استبدال الصور المخزنة

هناك طريقة أخرى لتحديث صورك وهي استبدال الصور المخزنة بالصور الحقيقية. سواء كنت متخصصًا في الأرضيات أو منظم الأحداث أو جليسة القطط، ابدأ في التقاط صور للعمل الفعلي الذي تقوم به، قبل وبعد ، للعملاء السعداء، ودمجها في المحتوى الخاص بك.

إذا لم يكن لديك صور حقيقية في متناول يدك (حان الوقت الآن للبدء!)، فجرّب البحث باستخدام علامة التصنيف على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك العثور على صورة حديثة وذات صلة لأي شيء تحت الشمس على هذه المنصات. فكرة أخرى هي استخدام لقطات من مقاطع الفيديو التعليمية الخاصة بك. على الرغم من أن الفيديو هو الشكل المفضل للمحتوى، إلا أنه لا يزال هناك العديد من الاستفسارات والموضوعات التي قد يرغب المستهلك في التمرير بسرعة عبر بعض العناصر المرئية للحصول عليها لمعرفة ما يجب فعله. فيما يلي بعض النصائح الإضافية حول إنشاء صور تسويق أفضل للمحتوى.

ملخص سريع عن تحديث الصور:

• أضف مقاطع فيديو ورسوم بيانية أيضًا (أو لقطات شاشة منها).
• تحقق من الحجم واسم الملف والنص البديل.
• تحديث لقطات الواجهة القديمة.
• استبدل الصور المخزنة بالصور الحقيقية.
• إعطاء الأولوية لاستبدال الصورة للمشاركات الأفضل أداءً.

4. تنويع شخصيتك

أفضل محتوى يتم إنشاؤه للسيو هو المحتوى الطويل (1250 كلمة أو أكثر). إن الحصول على عدد كافٍ من الكلمات للمحتوى عالي الجودة يمنحك فرصًا كبيرة لتعزيز أن مقالتك تجيب تمامًا على الأسئلة التي يبحث عنها الأشخاص عند كتابتهم للكلمة الرئيسية المعينة التي تقوم بترتيبها. ومع ذلك، لا تهتم جوجل فقط بكمية المعلومات التي تقدمها. إنه يتتبع المدة التي يقضيها القراء على صفحتك أيضًا.

غالبًا ما يرغب القراء في التمرير عبر الصفحة أولاً لتقييم ما إذا كان الأمر يستحق وقتهم للبقاء عليها، وإذا كانت مجرد فقرات نصية، فلا يمكنهم القيام بذلك بسرعة. إذا لم تحصل مشاركتك على عدد كبير من الزيارات أو التفاعل، فارجع مرة أخرى وقم بتقسيم المحتوى إلى أقسام ذات عناوين واضحة (تستهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل). أيضًا، قم بتحسين كل قسم بالرموز النقطية والقوائم والوجبات السريعة الرئيسية والأمثلة لتسليط الضوء على نقاطك الرئيسية. لن يؤكد هذا للقارئ أن هذه هي الصفحة المناسبة لهم فحسب، بل سيبقيهم أيضًا منشغلين لفترة أطول. علاوة على ذلك، يمكن أن يزيد هذا النوع من التنسيق من فرص أن يصبح محتوى مشاركتك مقتطفًا مميزًا أو نتيجة منسقة أخرى على SERP.
IMG

حتى مجرد إضافة عنصر رئيسي للوجبات الجاهزة إلى كل قسم يوفر النسخة القصيرة أو قائمة مختصرة للمعلومات المقدمة يمكن أن يكون مفيدًا هنا.

5. قم بتعديل العناوين الخاصة بك

هناك عدة أسباب وراء احتياج عنوان منشور مدونتك إلى بعض العمل. أولاً (والأكثر وضوحًا)، إذا كنت تضيف نصائح جديدة أو تزيل نصائح غير ذات صلة، فستحتاج إلى تغيير الرقم في العنوان. هذا بسيط بما فيه الكفاية، ولكن هل عنوان منشور مدونتك متراكب على الصورة المميزة؟ تأكد من تغيير ذلك. هل هو في URL؟ لا تريد تغيير عنوان URL، نظرًا لأنك تحاول الحفاظ على بيانات حركة المرور وقياس تأثير التحسينات التي أجريتها. ولكن ما يمكنك فعله للمضي قدمًا هو التأكد من ترك الرقم خارج عنوان URL. بهذه الطريقة يمكنك منع عدم تطابق عنوان URL والعنوان في SERP.

هناك تغيير آخر يمكنك إجراؤه على العنوان وهو إذا كنت قد أجريت تغييرات مهمة على المعلومات، فقد ترغب في إلحاق عنوانك بالشهر أو السنة الحالية بين قوسين أو “تم التحديث لـ [العام الحالي]”. عندما يرى الباحثون عبر الإنترنت تاريخًا في العنوان، فمن الأرجح أن ينقروا عليه. يمكن أن تساعد المزيد من النقرات في رفع ترتيبك فوق المنافسين الذين لم يجروا تحديث المحتوى الخاص بهم بعد.

الأهم من ذلك، هل يمكن لعنوانك استخدام نسخة أكثر إقناعًا أو ملفتة للنظر؟ يعد الخروج بعناوين شيقة نوعًا من الفن. فيما يلي بعض التحسينات التي يمكنك إجراؤها عند تحديث عناوينك للسيو:

اجعلها قابلة للتنفيذ

اجعل العنوان قابلاً للتنفيذ بحيث يمكن للقراء أن يطمئنوا إلى أنهم سيحصلون على قيمة من المحتوى. على سبيل المثال، يمكن أن تصبح “8 فوائد للشاي الأخضر” “8 أسباب لتجربة الشاي الأخضر الآن”. مع بعض الإجراءات والقليل من الإلحاح، يمكنك أن تلتمس هذا الإشباع الفوري الذي نحبه جميعًا. هناك إستراتيجية أبسط تتمثل في الإضافة إلى عبارات العنوان مثل “(+ كيف افعلها)” أو “(بالإضافة إلى نصائح من المحترفين).”

قم بتضمين رقم

كلما كان ذلك ممكنًا، حاول تغليف المحتوى الخاص بك في شيء قابل للقياس الكمي. علي سبيل المثال،

• 10 نصائح لكتابة سيرة ذاتية ناجحة
• كيف تصبح مستقلاً في 5 خطوات
• دليلك في 5 دقائق لتحسين محركات البحث

يحب القراء أن يكون لديهم بعض القدرة على التنبؤ بالمحتوى الذي يستهلكونه، ويحبون أيضًا الشعور بالإنجاز أثناء قراءتهم.

غير الصفات

جرب صفات جديدة للتعبير عن قيمة فريدة. هل تستخدم “فعال” أو “إبداعي” أو “مفيد” كثيرًا؟ جرب تبديلها بكلمة “غير عادية” أو “رائعة” أو “لم تفكر فيها”.

كلمات رئيسية إضافية للتجربة:

• أفضل
• سهل بشكل مدهش
• أعلى التقييمات
• خبير معتمد
• سر

في SERP أدناه، تحتوي العناوين الرئيسية على أرقام وتواريخ وكلمات وصفية لجذب انتباه القارئ.

أخيرًا، تحقق من الأساسيات. هل الكلمة الرئيسية التي تستهدفها بالضبط في العنوان أم اختلاف بسيط؟ هل هو في بداية العنوان أم يتم قطعه في النهاية. سيعرض SERP أول 70 حرفًا فقط من العنوان، لذا ضع ذلك في الاعتبار. هناك الكثير من أدوات اختبار العنوان SERP لمساعدتك في التحقق، مثل هذه من Moz.

6. قم بتغيير وصف التعريف الخاص بك

الوصف التعريفي هو وصف ميتا صغير لصفحتك يظهر في SERP. يوفر ملخصًا موجزًا لما تدور حوله المقالة، والذي، بناءً على النسخة، يمكن أن يشجع الباحثين إما على النقر فوق المنشور أو تخطيه. إذا اتبعت الخطوات المذكورة أعلاه وقمت بترقية المحتوى الخاص بك، فمن المحتمل أن الوصف التعريفي قد يحتاج أيضًا إلى التحديث.

• هل جعلت المنشور أكثر قابلية للتنفيذ؟ تحدث عما يمكن للقارئ أن يستخلصه من المنشور.
• هل أضفت فية الكلمات الرئيسية ذات الصلة؟ أضف هؤلاء إلى وصفك. هذا مهم بشكل خاص لأن جوجل تضغط على الكلمات الرئيسية التي بحثت عنها في الوصف التعريفي.
• هل الوصف قصير جدًا؟ قم بإدراج بعض النقاط في المقالة لإعطاء معاينة لما ستغطيه.

هناك الكثير من اضافات ووردبريس التي يمكن أن تساعدك في تحسين مقالتك للسيو، مثل Rank Math، والكل في سيو واحد، والمزيد.

7. تحرير الروابط الخاصة بك

هناك عدة طرق مختلفة يمكنك من خلالها استخدام الروابط لتحديث المحتوى الخاص بك.

أضف روابط جديدة

أولاً، إذا كنت تنشئ باستمرار منشورات مدونة وأدلة، فأضف روابط إلى المحتوى الأحدث الخاص بك. تساعد الروابط الداخلية في إبقاء القراء على موقعك لفترة أطول، وكذلك إنشاء المزيد من المسارات التي يمكن لجوجل من خلالها الزحف إلى موقعك. كلما زادت سهولة فحص موقعك وفهم كيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض، كان السيو لديك أفضل.

بناء روابط جديدة للصفحة من محتوى جديد

ثانيًا، انتقل إلى أحدث القطع التي تعمل بشكل جيد واربطها بالمنشور الذي تقوم بتحديثه في المحتوى.

إصلاح الروابط المعطلة

يعد هذا أيضًا وقتًا جيدًا لاختبار الروابط الموجودة في المحتوى الخاص بك للتأكد من عدم تعطلها. لا تحب جوجل طرقًا مسدودة!

قم بتحديث المحتوى القديم باستخدام هذه الحيل السبعة للمحتوى الدائم الخضرة

كما ترى الآن، حتى المحتوى دائم الخضرة ينخفض مع مرور الوقت. ولكن يمكنك أن تعطيه عملية تجميل للحفاظ على القيمة التي يجلبها للقراء وحركة المرور التي يقودها إلى موقع الويب الخاص بك. بمجرد تحديث المحتوى الخاص بك، تأكد من مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي وفي رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لمنحه زيادة إضافية في حركة المرور!.