عندما تحاول تحديد أفضل السبل للإعلان، يجب أن يأخذ موقع يوتيوب في الاعتبار الجاد. هذا يرجع إلى حقيقة أنها منصة رئيسية تضم مليارات المستخدمين. من المحتمل أن تكون أسئلتك التالية “كم تكلفة الإعلان على يوتويب؟” و “كيف يمكنني تتبع النجاح؟” يستخدم يوتيوب مقياسًا “التكلفة لكل ميل CPM”، وهو متوسط التكلفة لتلقي 1000 مرة ظهور لإعلانك. إذا لم تكن على دراية بمرات الظهور، فهو مقياس يُستخدم لتحديد عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك بالفعل.

في هذه المقالة، سنستكشف التكاليف والعوامل التي يجب وضعها في الاعتبار عند تحديد سعر الإعلان على يوتيوب. سنستعرض أيضًا تنسيقات المواضع وأدوات التتبع ونوضح كيفية تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك.

لماذا الاعلان على يوتيوب؟

يعد التسويق الرقمي أمرًا بالغ الأهمية لحملة إعلانية حديثة، كما أن ترويج الفيديو هو جوهر هدف يوتيوب. يعد تتبع النتائج أمرًا سهلاً ومع وجود العديد من المستخدمين، يعد يوتيوب المكان المثالي لإيصال رسالتك إلى الجماهير.

اجذب الجمهور المناسب لمقاطع الفيديو الخاصة بك باستخدام الأدوات الديموغرافية المضمنة التي يدعمها إعلانات جوجل. يضمن ذلك استخدام ميزانيتك لاستهداف شخصياتك الرئيسية.

يعد تتبع الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية لتحديد نجاح جهودك، وهذا أمر بسيط مع إعلانات جوجل. أنشئ حملات متعددة وقم بإعداد مقاييس تتبع الأهداف بسهولة.

حتى إذا كانت إعلاناتك لا تؤدي مباشرةً إلى البيع، يمكنك استخدام البيانات التي تم جمعها لاتخاذ قرارات أفضل في المستقبل. على سبيل المثال، إذا لاحظت أن حملاتك الترويجية تحصل على المزيد من النقرات من فئة عمرية أو جنس معين، فيمكنك تضييق نطاق جمهورك المستهدف للحملة الإعلانية التالية. بهذه الطريقة يتم توجيه الأموال التي يتم إنفاقها نحو الخصائص الديموغرافية التي من المرجح أن تتفاعل مع شركتك أو تكمل عملية شراء.

أنواع وأشكال الإعلانات

نظرًا لأن يوتيوب عبارة عن نظام أساسي قائم على الفيديو، يجب أن تكون إعلاناتك بتنسيق فيديو. يمكنك تحديد مقطع فيديو تم تحميله بالفعل إلى حسابك على يوتيوب أو تحميل مقطع فيديو جديد. يمكن استخدام معظم امتدادات ملفات الفيديو الرئيسية مثل mp4. أو avi. او mpg. أو mov.

هناك أيضًا أنواع مختلفة من مواضع الإعلانات يشار إليها بالتنسيقات. يسرد جوجل أشكال الإعلانات المتاحة التالية:

• غير قابل للتخطي ضمن البث
• قابل للتخطي ضمن البث
• الوفير
• ترويسة
• خارج التيار
• اكتشاف الفيديو

يمكنك معرفة المزيد حول هذه المواضع المحددة مباشرةً من جوجل.

عوامل تكلفة الإعلان على يوتيوب

شكل الإعلان الذي تختاره هو أحد العوامل الرئيسية لتكاليف الإعلان. أكثر من ذلك إذا كان يعتمد على عروض الأسعار، لأنه يعتمد على القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية المستهدفة والجمهور. يمكنك أيضًا الدفع لكل نقرة أو العرض إذا كان هذا هو الهدف من حملتك.

• موضع الإعلان المستند إلى عروض السعر: نظرًا لوجود أنواع مختلفة من مواضع الإعلانات، ستختلف التكلفة اعتمادًا على النوع الذي تختاره. على سبيل المثال، تعتمد الإعلانات التالية على عروض الأسعار، لذا ستعتمد التكلفة لكل ألف ظهور على القدرة التنافسية لمقدمي العروض الآخرين: الإعلانات ضمن البث القابلة للتخطي، والإعلانات ضمن البث غير القابلة للتخطي، وإعلانات الملصقات الصغيرة.
• الدفع لكل نقرة: إذا كان هدفك هو جعل المشاهدين ينقرون على شيء ما، فسيكون هذا هو الخيار الأفضل لك.
• الدفع مقابل المشاهدة: إذا كنت ترغب فقط في إلقاء نظرة على الفيديو الخاص بك، فقد يكون الدفع مقابل المشاهدة هو أفضل خيار لك. لاحظ أن هناك نوعين مختلفين من المقاييس المستخدمة في إعلانات جوجل لتتبع طرق العرض: تكلفة المشاهدة (CPV) والتكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض (vCPM).

الاستفادة القصوى من ميزانيتك

استهداف الديموغرافيات الصحيحة: لضمان أفضل استخدام لميزانيتك، تحتاج إلى تحديد جمهورك المستهدف بتركيز يشبه الليزر. هذا للتأكد من أنك توجه جهودك إلى الأشخاص المناسبين. نتيجة لذلك، يعد البحث الديموغرافي الشامل خطوة حاسمة. يمكن أن يساعد أيضًا إنشاء شخصيات لجمهورك الرئيسي في فهم. يمكنك بعد ذلك تحديد هدف حملتك الإعلانية.

حدد التنسيق الصحيح: حدد الهدف من حملتك، هل هو الحصول على أكبر عدد ممكن من المشاهدات أم دفع الأشخاص إلى النقر فوق الفيديو؟ بمجرد معرفة الهدف، يجب عليك تحديد التنسيق الذي يحقق ذلك. على سبيل المثال، إذا كنت تريد النقرات، فإن مواضع “اكتشاف الفيديو” أو “إعلان التسمية الرئيسية” تعد خيارًا أفضل نظرًا لأنها تحتوي على التتبع المستند إلى النقرات.