كان الوباء الذي شهده العالم في عام 2020 غير مسبوق على الإطلاق. لا نواجه فيروسًا Covid فحسب ، بل نواجه أيضًا تغييرًا في عادات الإنسان.

هذا ما أدى إلى حدوث انخفاضات كبيرة في حركة المرور لبعض القطاعات ، وكذلك انخفاضات كبيرة في أسعار الإعلانات. لذلك ، بالنسبة لبعض مواقع الويب ، لم يروا فقط انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور ، ولكن حركة المرور المتبقية لديهم لم تكن ذات قيمة في أي مكان بالقرب من نفس القدر ، من حيث تسييلها من خلال الإعلانات.

الآن ، لنكن صادقين. لا أحد رأى أن هذا الوباء قادم. لم يكن الكثير منا مستعدين لما كان على وشك الحدوث وما الذي من المحتمل أن يستمر في الحدوث (مع احتمال حدوث ارتفاع ثانٍ لأوروبا في الأشهر الأخيرة المتبقية من عام 2020. ولكن ما يمكننا فعله هو التعلم من أخطائنا ، ونعود أقوى ، حتى نتمكن من التخفيف من مخاطر أي تغييرات مستقبلية في سلوك السوق ، ونتطلع إلى الاستفادة ، مهما كان العالم يلقي عليك. إليك بعض الطرق التي يمكنك القيام بها.

تنويع تدفق الإيرادات الخاصة بك

أول ما أصبح واضحًا هو مدى تأثير انخفاض الطلب على الإعلانات في الإيرادات. على مواقع الويب، وجد احد المدونين انخفاضًا بنسبة تزيد عن 100 ٪ وتأكد من أن مواقع الويب الأخرى كانت في مواقف مماثلة أيضًا. ويرجع ذلك إلى أن العديد من الأسواق التي لم يكن من الممكن أن تعمل في وضع الإغلاق ، مثل السفر والعطلات والضيافة وما إلى ذلك ، أوقف حملاتها الإعلانية مؤقتًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن المجال الأول من النشاط التجاري الذي عادةً ما يتم قطعه عندما تكون الأمور “ضيقة” هو التسويق.

لهذا السبب ، من الجيد ألا تعتمد بشكل كامل على الإعلان لاستثمار موقع ويب. هناك طرق أخرى للقيام بذلك ، مثل:

  • الانتماء
  • محتوى مدعوم
  • المحتوى المدفوع
  • الاشتراكات / العضويات
  • محلات التجارة الإلكترونية

على سبيل المثال ، أولئك الذين من المحتمل أن يشهدوا انخفاضًا في عائدات الإعلانات لن يشهدوا بالضرورة انخفاضات مماثلة في مبيعاتهم ، أو الاشتراكات / العضويات ، أو المحتوى المدعوم. يؤدي تنويع تدفق الإيرادات إلى نشر المخاطر بشكل أفضل بكثير من وضع كل بيضك في سلة واحدة باستخدام الإعلانات المصورة وحدها.

الاعتماد على جوجل؟

اعتماد آخر لدينا ، إلى جانب الإعلانات ، يميل إلى أن يأتي مع حركة المرور العضوية من جوجل. ليس من غير المألوف أن ترى مواقع الويب تكتسب ما يصل إلى 70-90 ٪ من جميع زياراتها من جوجل وحدها ، متجاهلة محركات البحث الأخرى. هذا ضخم. لذلك ، عندما تتغير العادات البشرية ، مما يتسبب في انخفاض في حجم البحث عن الكلمات الرئيسية المرتبة ، أو يزعجك جوجل لأسباب X و Y ، فسوف تشعر بضربة شديدة.

هذا هو بالضبط السبب في أن تنويع مصادر حركة المرور الخاصة بك فكرة جيدة أيضًا. 100000 زائر من 5 مصادر مختلفة منتشرة بالتساوي أفضل بكثير من 120.000 زائر جميعهم من جوجل. ابحث عن مصادر مرورية جديدة مثل:

  • التسويق عبر البريد الإلكتروني
  • وسائل التواصل الاجتماعي
  • شجع حركة المرور المباشرة أيضًا

إنشاء مواقع متعددة في قطاعات متعددة

بالنسبة لغالبية مالكي مواقع الويب ، سيكونون قد وضعوا كل بيضهم في سلة واحدة مع موقع ويب واحد ، وإنشاء محتوى لهذا الموقع فقط ، مع الأخذ في الاعتبار أن هذا هو ما يعتقدون أنه خبير في الموضوع. وبقدر ما نجح هذا الأمر حتى الآن ، أوضحت Covid أنه يمكنها تدمير أسواق مختلفة في غضون أشهر.

لهذا السبب ، حاول إنشاء 2-3 مواقع مختلفة في قطاعات مختلفة. قد يساعدك دليلنا هذا على كيفية تأسيس نشاطك التجاري على الأنترنت اذا كونت مبتدئ يمكنك البدء من خلال هذا الدليل سيساعد هذا أيضًا في حدوث فترات الذروة في حركة المرور. على سبيل المثال ، تشهد بعض مواقع الويب الخاصة بي أسوأ شهورها في الصيف ، بينما يكون لدى البعض الآخر أفضل شهورها في الصيف.

إنه مشابه قليلاً لاختيار الأسهم لشرائها في سوق الأسهم. بدلاً من شراء الكثير من الأسهم في شركة واحدة ، من الأفضل والأكثر أمانًا بشكل عام نشر محفظتك عبر العديد من الأسهم.