هل تبحث عن كيفية إجراء اختبار السيو A / B في أدوات مشرفي محركات البحث جوجل لموقع الويب الخاص بك؟

بالنسبة لخبراء السيو، من الصعب أحيانًا معرفة أي من التغييرات العديدة التي نجريها على مواقعنا الإلكترونية تؤثر فعليًا على الأداء العام للسيو.

يمكن عادة نقل مواقع الويب من الصفحة 10 إلى الصفحة 2 باتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (السيو) ، ولكن هل تريد الانتقال إلى الصفحة الأولي؟ يتطلب ذلك مزيدًا من الاهتمام الدقيق بالتغييرات المحددة التي نجريها على صفحات الهبوط الخاصة بنا. أدخل اختبار السيو A / B ، وهو أحد أفضل الطرق لتضييق وفهم فعالية (أو عدم فعالية) تحسينات معينة.

يشعر العديد من المسوقين الرقميين بالراحة عند استخدام ميزات اختبار السيو A / B في حملات PPC الخاصة بهم أو لتحليل سلوك المستخدم في جوجل أناليتكس، ولكن القليل منهم يدمجون هذه الإستراتيجية القوية لفهم أي من التحسينات على الصفحة لديهم أكبر تأثير على تصنيف الكلمات الرئيسية.

قد يبدو إجراء اختبار A / B لتحسين محركات البحث أمرًا مخيفًا ، ولكن باستخدام الأدوات المناسبة ، فإنه في الواقع سهل التنفيذ إلى حد ما. لا يساعد اختبار A / B محرّكات البحث على تحديد أكثر التحسينات تأثيرًا فحسب ، بل يمنحهم أيضًا طريقة لتحديد جهودهم.

على الرغم من أن إجراء اختبار السيو A / B يتم استخدامه في كثير من الأحيان من قبل استراتيجيي تحسين محركات البحث المتقدمين ، فإن مالكي المواقع الذين يشعرون بالراحة في العمل على الواجهة الخلفية لموقعهم على الويب لديهم فرصة رائعة لرفع إستراتيجية تحسين محركات البحث من خلال اختبارات A / B جيدة التنظيم.

ما هو اختبار السيو A / B؟

عندما يتعلق الأمر بالتجارب المضبوطة، فإن اختبار متغيرين هو لبنة البناء الأساسية التي تُبنى منها جميع الاختبارات الأخرى. اختبار A / B هو ببساطة قياس كيفية تأثير متغير واحد على النتيجة. في حالة السيو، تكون النتائج إما أفضل أو أسوأ أو تصنيفات كلمات رئيسية ثابتة.

لا يتطلب الأمر الكثير للبدء. ستحتاج إلى مشرفي محرك بحث جوجل لشخص واحد (الحقيقة المطلقة لتصنيفات تحسين محركات البحث) ، بالإضافة إلى متغيرين محددين بوضوح تريد اختبارهما. أخيرًا ، يحتاج مالكو الموقع إلى بيئة مطورة أو بيئة مرحلية حيث يمكنهم حفظ نسخة من موقعهم على الويب قبل إجراء اختبار السيو A / B فقط في حالة عدم تحقيق التغييرات النتائج المرجوة.

أفضل 8 حالات الاستخدام لاختبار السيو A / B

يمكن اختبار أي شيء A / B على مواقعنا الإلكترونية ، ولكن لأغراض تحسين محركات البحث ، فمن المرجح أن تؤدي بعض عناصر الموقع إلى تحسينات في تصنيف الكلمات الرئيسية بسبب الوزن الذي تحمله في خوارزمية جوجل. لهذا السبب ، فإن العناصر التالية هي أفضل حالات استخدام لاختبارات السيو A / B.

1. علامات العنوان

يعد اختيار علامات العنوان أمرًا في غاية الأهمية وله تأثير كبير على نتائج البحث. تعتبر تغييرات علامة العنوان مؤثرة للغاية من منظور التصنيف لأنها تؤثر بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور (CTR). لدى جوجل نسبة نقر إلى ظهور متوقعة طبيعية لعمليات البحث، وإذا كانت صفحاتك المقصودة تنخفض باستمرار دون العلامة ، فسيؤثر ذلك سلبًا على فرصك الإجمالية في الترتيب.

2. أوصاف ميتا

بالنسبة لمواقع الويب التي تحتوي بالفعل على الكثير من الكلمات المفتاحية في الصفحة الأولى وبالتالي تحصل على الكثير من مرات الظهور ، يمكن أن تكون الأوصاف التعريفية لاختبار A / B مفيدة حقًا. مثل علامات العنوان ، فإنها تؤثر بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور ، ويمكن أن يؤدي تحسينها إلى زيادة عدد النقرات بشكل ملحوظ وبالتالي ترتيب أفضل.

3. ترميز المخطط

إذا استطعت ، فمن الجيد إضافة ترميز المخطط إلى جميع صفحات الويب الخاصة بك (تفقد كل اللقطات التي لم تلتقطها!) ، ولكن إذا كانت هناك صفحات معينة على موقعك لا تزال لا تحتوي على ترميز Schema ، فيمكن إضافتها تكون حالة استخدام رائعة لاختبار A / B.

4. الروابط داخلية

تعمل الروابط الداخلية على توصيل بنية موقع جوجل، كما تقوم أيضًا بتوزيع نظام ترتيب الصفحات عبر مواقع الويب الخاصة بنا. يمكن أن يؤدي الحصول على ارتباطات داخلية بشكل صحيح إلى تحسينات كبيرة في تصنيف الكلمات الرئيسية، خاصة لمواقع الويب الأكبر التي تحتوي على آلاف الصفحات الهبوط. ركز على روابط الهيدر بالصفحة الخاصة بك والفوتر نظرًا لمقدارها الذي يغير نظام ترتيب الصفحات. بالنسبة لمواقع الويب التي تحتوي على صفحات منتج ، يمكنك استخدام اختبار A / B للعثور على أفضل نص رابط لروابطك الداخلية.

5. محتوى جديد

تعد إضافة محتوى عالي الجودة إلى صفحات الهبوط مفيدة دائمًا لأن المحتوى الأطول يعني عمق موضوعي. يمكن أن يساعدك استخدام أداة مُحسِّن الصفحة الهبوط في تحسين الثراء الدلالي للمحتوى الخاص بك ، ويمكّنك اختبار A / B التالي من قياس ما إذا كانت جوجل تستجيب بشكل إيجابي لإشارات الجودة هذه.

6. مجموعات كبيرة من الصفحات

بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية أو أولئك الذين قد يضيفون مجموعة كبيرة من الصفحات دفعة واحدة ، يمكنك استخدام إجراء اختبار السيو A / B لقياس ما إذا كان يتم الزحف إلى هذه الصفحات وفهرستها بطريقة تضر بشكل إيجابي أو سلبي بترتيبك الحالي.

7. هندسة المعلومات

هناك عناصر معينة من هندسة المعلومات أكثر تحديدًا للسيو. تحب جوجل ميزات تجربة الصفحة مثل jumplinks و carousels ، لذا فإن فهم تأثير إضافة هذه الميزات إلى صفحات الويب الخاصة بك هو سبب آخر لإجراء اختبار SEO A / B.

8. نقل الموقع

عندما تقوم بإجراء تغييرات فنية أساسية على موقع الويب الخاص بك، يعد إجراء اختبار السيو A / B طريقة رائعة لقياس مدى تأثير هذه التغييرات على تصنيفات الكلمات المفتاحية. كما أنه يساعد في منع موقعك من التعرض لانخفاض كبير في الترتيب على المدى الطويل.

أنواع اختبارات السيو A / B

هناك عدة أنواع مختلفة من اختبارات A / B التي يمكنك تنفيذها على موقع الويب الخاص بك. سيعتمد إلى حد كبير على عدد صفحات الهبوط لديك بالإضافة إلى فئة المتغيرات التي تختبرها.

A ثم B

الشكل الأساسي لاختبار A / B ، سيقارن هذا النوع من الاختبار ببساطة أداء صفحة واحدة بمتغير واحد مختلف. يعد هذا النوع من اختبار A / B أفضل للمواقع الأصغر وأسهل في التنفيذ ، خاصة إذا كنت واثقًا من أن التغييرات في الاتجاه الصحيح.

متعدد الصفحات

يتيح هذا النوع من اختبار A / B نتائج أكثر دلالة من الناحية الإحصائية ويمكن تنفيذه على مواقع كبيرة تحتوي على مئات إلى آلاف الصفحات المقصودة. بدلاً من قياس متغير واحد على صفحة واحدة ، اختر مجموعتي صفحات من الصفحات المتشابهة (أوصي بما لا يقل عن 50 صفحة لكل مجموعة نموذجية) وقم بتغيير المتغير في كل تلك الصفحات.

متعدد المتغيرات

هذا الشكل الشائع من التجريب له نفس الآليات الأساسية لاختبار A / B ، ولكنه يزيد من عدد المتغيرات التي يتم اختبارها. يمكن أن يكون الاختبار متعدد المتغيرات مفيدًا لقياس سلوك المستخدم ، ولكنه أقل فعالية في قياس أداء البحث عندما تحاول اكتشاف ما إذا كان تحسين معين له تأثير مباشر على ترتيب الكلمات الرئيسية.

كيفية إجراء اختبار سيو A / B

أسهل طريقة لإجراء اختبارات A / B هي استخدام لقطات الموقع والتراجع. في الأساس ، يمكنك أخذ لقطة للموقع ، وإجراء التغيير على موقعك، والجلوس لمدة أسبوع ومشاهدة ما يحدث. إذا أدى التغيير في الموقع إلى تحسين السيو لديك، فسترى ذلك في قياس الأداء. إذا كنت قد ارتكبت خطأ، فما عليك سوى الرجوع إلى إصدار سابق من موقعك والمضي قدمًا في إجراء تحسينات مختلفة.

فيما يلي عملية بسيطة خطوة بخطوة لإجراء اختبار السيو A / B:

• خذ لقطة للموقع أو قم بعمل نسخة احتياطية للموقع قبل تنفيذ التغييرات حتى تتمكن من العودة إلى إصدار سابق من موقع الويب الخاص بك إذا لم يكن التغيير فعالاً
• حدد المتغير الذي يتم اختباره (على سبيل المثال ، علامة العنوان و schema وغيرها) وقم بإجراء التغيير على صفحة أو مجموعة نموذجية من الصفحات المماثلة
• انتظر من 7 إلى 14 يومًا لتحديد تأثير التغيير
• قارن ترتيب الكلمات الرئيسية للصفحة / الصفحات المتغيرة بالصفحة الأصلية. يمكن القيام بذلك في أدوات مشرفي محركات البحث جوجل أو لوحة تحكم أدوات مشرفي محركات البحث جوجل

إذا كانت التحسينات مؤثرة، فيمكنك متابعة إجراء تغييرات مماثلة على صفحات أخرى من موقعك. التغييرات الأكثر استهدافًا مثل إضافة علامات العنوان الغنية بالكلمات الرئيسية والأوصاف التعريفية لن تُترجم بالضرورة إلى صفحات أخرى. ومع ذلك، يمكن تنفيذ المزيد من التحسينات التقنية مثل Schema وبنية المعلومات عبر موقع الويب بالكامل بثقة أكبر إذا أثبت إجراء اختبار السيو A / B أنها فعالة.

بعض النصائح العملية لاختبار السيو عبر بيئات الاستضافة

ستعتمد طريقة المضي قدمًا في الخطوة الأولى على بيئة التطوير والترحيل. إذا كنت مستضيف على شركة استضافة مثل نيم شيب، فيمكنك التقاط لقطات للموقع. إذا كنت تستخدم، فيمكنك اختيار نسخة احتياطية للموقع للاستعادة منها. للأفضل في الفصل، جرب التحكم في الإصدار من Git، والذي يسمح لك بالعودة إلى أي إصدار من موقع الويب الخاص بك.

يشبه التحكم في الإصدار تعقب التغييرات في مستند وورد، ولكن لا يتم حذف السجل أبدًا. باستخدام التحكم في الإصدار ، حتى إذا قمت بحذف شيء ما أو تغييره، فهناك تسلسل زمني لجميع التغييرات التي تم إجراؤها – عند إنشاء سطر من الأكواد البرمجية، ومتى تم تحريره – ويمكنك التراجع في أي وقت.

من المهم أيضًا التأكد من أن جميع الصفحات قيد التطوير وصفحات البيئة الاختبارية على موقعك تحتوي على برامج الروبوت بدون علامة فهرس. قد يخبرك بعض متخصصي تحسين محركات البحث (السيو) أن إضافة الصفحات إلى قائمة الحظر الخاصة بك في ملف robots.txt أو باستخدام علامات متعارف عليها على الصفحة ستكون كافية ، لكن رأيت العديد من الأمثلة حيث تمت إضافة الصفحات أو المجالات الفرعية إلى الروبوتات واستمر في نتائج البحث لأشهر. إن مجرد إضافة علامة أساسية غير كافٍ لمنع مجال المطورين من الزحف والفهرسة.

أفضل إستراتيجية هي استخدام الروبوتات بدون فهرس. الإستراتيجية الأفضل هي استخدام كل من الروبوتات بدون فهرس و rel canonicals لمزيد من الحماية.

كم من الوقت يستغرق معرفة ما إذا كان المتغير فعالاً؟

ستعتمد المدة التي تنتظرها لقياس اختبارات A / B على عدد مرات زحف جوجل إلى موقع الويب الخاص بك. إذا اختبرت أجزاء من نطاقك لم يتم الزحف إليها كثيرًا، فقد تضطر إلى الانتظار لفترة أطول حتى يرى جوجل التغييرات التي أجريتها بالفعل. إذا كنت تعمل على تغيير الصفحات الأساسية التي يزحف إليها جوجل بشكل متكرر ، فمن المحتمل أن ترى ما إذا كان لهذه التحسينات أي تأثير في غضون 7-14 يومًا.

أثناء تقييمك لفعالية التحسينات احذر من المتغيرات المربكة. يمكن أن تؤثر الروابط الخلفية المتعددة في فترة زمنية قصيرة، إضافة جافا سكريبت وبالطبع تغييرات الخوارزمية، بشكل حاد على تصنيفات الكلمات الرئيسية. يكون أي نوع من التجارب أكثر دقة عندما يمكنك التخلص من المتغيرات، لذا ابذل قصارى جهدك لعدم جدولة اختبارات A / B أثناء حملات إنشاء الروابط الدائمة أو تحديثات الخوارزمية الأساسية أو أي فترة يتسم فيها تقلبات البحث العالية.

عند إجراؤه بشكل صحيح، يمكن أن يكون إجراء اختبار السيو A / B طريقة قوية لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لتحقيق أقصى قدر من النتائج. لا يساعد إجراء اختبار السيو A / B مالكي المواقع في اتخاذ المزيد من القرارات المستندة إلى البيانات فحسب ، بل يمكنه أيضًا مساعدة استراتيجيات السيو على إثبات قيمة عملهم للعملاء أو القيادة التنفيذية الذين قد يكونون حذرين من الاستثمار في تحسين محركات البحث.

الخاتمة

إذا كنت راضيًا عن هذه المقالة الرائعة لكيفية إجراء اختبار السيو A / B، فيمكنك ترك تعليق على أفضل الاستراتيجية التي تعجبك، قد يعجبك أيضًا 12 من فوائد التدوين الرائعة لتحسين السيو لموقع الويب الخاص بك