مرحبًا بكم في العصر الرقمي ، حيث يعد تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا لأي شخص يبدأ مشروعًا جديدًا. يمكن أن تكون فكرة تسويق المحتوى مربكة بالنسبة للبعض ، خاصة لأولئك الذين لديهم خبرة قليلة أو ليس لديهم خبرة في ذلك. نصيحتي كانت دائمًا أن تقرأ بقدر ما تستطيع قبل القفز إلى الميدان ؛ ومع ذلك ، قد يستغرق ذلك عقودًا بناءً على جميع المعلومات المتاحة عبر الإنترنت.

من أجل التغلب على بعض الفوضى ، تواصلت مع أشخاص في الصناعة على أمل تجميع بعض النصائح السريعة لرواد الأعمال الجدد الذين يتعلمون تسويق المحتوى.

فيما يلي أهم سبع نصائح مفيدة لرواد الأعمال الجدد.

1. إنشاء مدونة للشركة

يقول أستاذ التسويق كيم ساكستون من جامعة إنديانا كيلي للأعمال إن امتلاك مدونة للشركة هو وسيلة رائعة لضمان حصولك على تدفق مستمر من المحتوى.

“تتمثل إحدى طرق الحصول على دفق مستمر للمحتوى بسهولة أكبر في تطوير مدونة للشركة. يقترح HubSpot أنك تحتاج حقًا إلى نشر مدونة كل يوم تقريبًا من أيام الأسبوع (أي أربعة أيام في الأسبوع أو أكثر من 16 مرة في الشهر). هذا يعني أنك بحاجة إلى التفكير بشكل خلاق في ما يمكن أن يكون منشورًا على المدونة”.

ساكستون

2. استخدم الأدوات الصحيحة من البداية

يقول ماتان دانينو ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة WEBITMD: “في النهاية ، لا يتعلق الأمر بعدد الأدوات ، بل اختيار الأدوات المناسبة لوكالتك”. “من المنطقي أن تكون مقتصدًا خلال مرحلة بدء التشغيل ، لكن من الأفضل تخصيص ميزانية لأدوات الإدارة المناسبة للعملاء والموظفين وفي النهاية أرباحك النهائية. أرى أن معظم وكالات التسويق ترتكب خطأ استخدام عدد كبير من الأدوات والبرامج منخفضة التكلفة كمنصات خدمة لإنجاز كل جزء صغير من عروضها. يبدو أن هذه الأدوات ليس لها نهاية ، وتظهر دائمًا أدوات جديدة. أعتقد أن حل إدارة علاقات العملاء المخصص ومجموعة أتمتة التسويق وتطبيق إدارة المهام الداخلية ضرورية لأية وكالة للعمل بسلاسة. “

3. جودة المحتوى تؤدي إلى مشاركة أفضل

يعد التسويق عبر سرد القصص أحد أفضل الأساليب التي يمكنك استخدامها لجذب انتباه الناس. كما أنه يساعد في الجودة العامة لمقالاتك ، ويؤدي إلى المزيد من المشاركات والمشاركة.

قالت أناستاسيا سيدكو ، مديرة المحتوى في SEMrush ، “لا تكتب المحتوى لمجرد الكتابة”. “قدم دائمًا قيمة للمستخدم. شارك تجاربك الخاصة – الاختراقات التي اكتشفتها والحيل التي استخدمتها وحتى الإخفاقات التي واجهتها. إذا لم يكن لديك ما يكفي من المعرفة حتى الآن ، يمكنك أيضًا استخدام خبرة المؤثرين في المجال. اختر الموضوعات الأكثر جاذبية والمحتوى الناجح ، واجعله أكثر قيمة باستخدام تقنية سكاي سكريبر لبريان دين “.

4. عندما لا تتمكن من الإنشاء ، أعد الغرض منها

قالت إميلي سيدلي من Three Girls Media: “قد يكون من الصعب ابتكار محتوى جديد طوال الوقت”. “لذا أعد استخدام ما تنشئه في أماكن متعددة. بعد كتابة بعض المنشورات ، يمكنك بسهولة دمجها في مستند تقني تقدمه للقراء ، أو إذا كان لديك بعض منشورات المدونة ذات الإحصائيات الكثيفة ، ففكر في استخدام البيانات لإنشاء مخطط معلوماتي. لكل جزء من المحتوى الذي تنشئه ، فكر في طرق يمكنك من خلالها إعادة استخدام ما طورته بالفعل بطريقة جديدة لتسهيل جهود إنشاء المحتوى في المستقبل. “

5. ابحث عن المنصة المناسبة وأصحاب النفوذ

المكان الذي تنشر فيه المحتوى الخاص بك مهم. من المهم أيضًا من يتفاعل مع المحتوى الخاص بك. هذه هي الأشياء التي يبحث عنها الأشخاص قبل التعامل معك. يريد الناس أن يعرفوا من يثق بك ومن يؤيدك ومن يرغب في الترويج لك. قم ببحثك للعثور على المنصات والمؤثرين المناسبين الذين تريدهم إلى جانبك. ثم لديك مهمة شاقة للتواصل.

قالت جوليا أنجيل من WallSt: “خذ الوقت الكافي للتفاعل مع المدونة أو المؤثر”. ”احصل على قائمة بريدهم. افهم أسلوب كتابتهم والموضوعات التي يحبونها. ثم اكتب لترى ما إذا كانت مناسبة لك ولجمهور الجديد الذي تبحث عنه. تفاعل معهم ومع محتواهم. شارك أشياءهم عبر شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، وتفاعل مع شبكاتهم. اترك تعليقات ذات مغزى على منشورات مدونتهم ، وابدأ في تسهيل العلاقة مع المدونة أو المؤثر الذي تبحث عنه “.

6. ابدأ كل شيء بمحتوى أساسي

محتوى حجر الزاوية هو جزء واحد من المحتوى يمكنك إنشاء كل المحتوى المستقبلي منه. يمكن أن تتكون من صفحة هبوط أو ورقة بيضاء أو أي شيء مشابه. يمكن أن يساعد أيضًا في حمايتك من الإرهاق ، يقول مايكل باسانانت ، كبير مديري التسويق في شركة BESLER Consulting.

“لتجنب إغراقك بمتطلبات إنشاء المحتوى ، ركز على تطوير جزء أو جزأين من المحتوى الأساسي ، مثل ورقة بيضاء أو كتاب إلكتروني سيكون بمثابة موارد الانتقال إلى الموضوعات التي تستكشفها. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون هذه الأصول شاملة ، وأن تستكشف الموضوعات الأساسية التي تتوافق مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

مايكل باسانانت

7. استخدم الصور ومقاطع الفيديو الغنية في المحتوى الخاص بك

يمكن أن تساعد الصور ومقاطع الفيديو في جذب انتباه القراء وتساعد في نقل رسالتك.

قال إيتان زيمرمان ، رئيس قسم المعلومات في Act Bold Media Group ، “إن إشراك القراء جزء مهم من تسويق المحتوى”. “هناك العديد من الفوائد لزيادة متوسط الوقت الذي تقضيه في الموقع. طريقة رائعة للقيام بذلك هي إضافة قدر كبير من الوسائط الإعلامية والتكميلية وعالية الجودة إلى كل المحتوى الخاص بك. استخدم صورًا عالية الدقة للمنتج ، أو ضمِّن مقطع فيديو مفيدًا للمستخدمين لعرضه. سيساعد أي نوع من إضافة الوسائط المتعددة إلى المحتوى الخاص بك المستخدمين على البقاء مهتمين وزيادة جودة المحتوى بشكل عام