المقتطف المميز من جوجل عبارة عن مربعات خاصة للمعلومات المحددة التي تظهر أسفل الإعلانات وفوق نتائج محرك البحث عند إجراء بحث جوجل.
توفر هذه المعلومات إجابة محددة واحدة تعتقد جوجل أنها الأنسب لسؤال أو استعلام معين.
في هذه المقالة سنقوم بتفصيل ما هي المقتطفات المميزة بالضبط، وكيف يتم اختيارها ، وكيف يمكنك استخدام هذه المعلومات لزيادة فرص اختيارك للمقتطفات المميزة.
جدول المحتوى
ما هو المقتطف المميز؟
على عكس نتائج البحث العضوية التي تعرض صفحات الويب الشائعة وأي محتوى يستخدمه هذا الموقع لوصفه التعريفي، فإن المقتطفات المميزة هي مربعات خاصة حيث يتم عكس تنسيق نتيجة البحث العادية ، مع إظهار المقتطف الوصفي أولاً.
الهدف من المقتطفات المميزة هو جعل عملية العثور على المعلومات التي يبحثون عنها أسرع وأسهل على الباحثين.
تختار جوجل عرض مقتطف مميز عندما تحدد أنظمتها أن تنسيق المقتطف سيساعد الأشخاص بسهولة أكبر في اكتشاف ما يبحثون عنه.
تحتوي المعلومات على ما يعتقد جوجل أن الباحث يأمل في تعلمه من كل من الوصف الخاص بالصفحة وعندما ينقرون على الرابط لقراءة الصفحة نفسها.
تعرض المقتطفات المميزة عادةً قائمة واحدة فقط ، ولكن في بعض الأحيان قد تكون هناك مقتطفات متعددة. إنها مفيدة بشكل خاص للمستخدمين على أجهزة الجوال أو البحث الصوتي.
لماذا تعتبر المقتطفات المميزة مهمة؟
الإجابة المختصرة عن سبب أهمية المقتطفات المميزة هي أنها رائعة للسيو. يعد الحصول على مقتطف مميز فرصة رائعة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية ، وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وزيادة الإيرادات والمبيعات.
في حين أن الظهور أولاً في نتائج البحث المجانية أمر مذهل ، إلا أنه من الصعب جدًا القيام به.
اعتمادًا على ما تكتب عنه، قد يكون هناك الآلاف أو حتى الملايين من مواقع الويب التي تتنافس على نفس الكلمة المفتاحية أو الكلمات المفتاحية. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يكتبون عن موضوع ما ، فهذا يعني أن المزيد من الأشخاص يجب أن تكافح من أجل الصعود إلى أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
ليس هذا فقط ولكن كما ناقشنا أعلاه ، يتم عرض المقتطفات المميزة قبل الصفحة المرتبة الأولى. هذا يعني أنه إذا كان بإمكانك الحصول على المحتوى الخاص بك في مقتطف مميز ، فيجب أن تراه أعين أكثر من صفحة الويب الأعلى تصنيفًا.
بمجرد أن ينقر المستخدم على مقتطف مميز ، يتم نقله مباشرة إلى قسم الصفحة الذي ظهر في المقتطف المميز. التمرير إلى الموضع الذي ظهر في المقتطف يحدث تلقائيًا دون أي تعديلات إضافية من قبل الموقع.
كيف يتم اختيار المقتطفات المميزة من جوجل؟
يتم سحب المقتطفات المميزة من قوائم بحث الويب ، ويتم اختيارها تلقائيًا.
تحدد أنظمة جوجل التلقائية ما إذا كانت الصفحة ستعمل على إنشاء مقتطف مميز جيد لإبرازه لطلب بحث معين. إذا رأى النظام أن الصفحة ستكون مقتطفًا مميزًا جيدًا لهذا الطلب المحدد ، فإنه يرفعها تلقائيًا.
على الرغم من أنه لا يمكنك تحديد صفحتك لمقتطف مميز ، فهناك طريقتان يمكن لمالكي المواقع من خلالها اقتراح المحتوى الخاص بهم للمقتطفات المميزة التي تنشئها جوجل: النتائج المنسقة وعلامات الوصف التعريفي.
- نتائج منسقة: أضف بيانات منظمة إلى موقعك لمساعدة جوجل في فهم الصفحة مثل مراجعة أو وصفة أو نشاط تجاري أو حدث.
- وسوم وصف الميتا: تستخدم جوجل أحيانًا محتوى علامة
<meta>لإنشاء مقتطفات إذا اعتقدت أن العلامات الوصفية تستخدم وصفًا أكثر دقة مما يمكن معرفته مباشرة من محتوى الصفحة.
ما إذا كان جوجل يختار استخدام المحتوى الخاص بك لمقتطف الميزة أم لا متروك لهم تمامًا ، ولكن هناك العديد من أفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها لمنح المحتوى الخاص بك أفضل فرصة ممكنة واختياره.
كيفية الحصول على مقتطف مميز
من الأسئلة التي يتم البحث عنها بشكل شائع على جوجل “كيفية الحصول على مقتطف مميز؟” ومن المفارقات أنه لا يوجد مقتطف مميز لطلب البحث المحدد هذا.
لماذا هذا؟ لأنه لا توجد إجابة واضحة وبسيطة.
يشبه إلى حد كبير الحصول على أعلى نتيجة في SERPs ، فإن الاختيار من بين المقتطفات المميزة يعني على الأرجح أن مؤلف المحتوى بذل قدرًا كبيرًا من الجهد أو استخدم استراتيجية مستهدفة للغاية لكسب مكانه هناك.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك أفضل الممارسات التي يمكنك دمجها في المحتوى الخاص بك لتحسين فرص اختيارك لمقتطف مميز.
قم بإنشاء عناوين وصفية للصفحة
تُعد عناوين الصفحات الجيدة ضرورية لمنح المستخدمين فكرة سريعة عن محتوى النتيجة وسبب ملاءمتها لطلب بحثهم.
غالبًا ما تكون أول ما يلاحظه المستخدمون والجزء الأساسي من المعلومات التي يأخذونها في الاعتبار عند تحديد النتيجة التي ينقرون عليها. هذا يعني أن عناوين الصفحات عالية الجودة يجب أن تكون أولوية قصوى للمحتوى الخاص بك.
فيما يلي بعض النصائح لإنشاء عناوين صفحات رائعة:
- كن وصفيًا وموجزًا: يجب أن تكون عناوين الصفحات قصيرة ومباشرة. تجنب استخدام الكلمات الغامضة أو الحشو. إذا كان العنوان طويلاً جدًا ، فسيتم اقتطاعه ولن يتم عرض العنوان الكامل في نتائج البحث.
- استخدم علامات العنوان: يجب أن يكون لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك عنوان محدد في علامة
<title>. - تجنب حشو الكلمات الرئيسية: لا يؤدي حشو الكلمات المفتاحية إلى زيادة فرصك في تفكيك كلماتك المفتاحية فحسب ، بل إنه يجعل المحتوى الخاص بك يبدو غير مرغوب فيه بالنسبة إلى جوجل
- لا توجد عناوين متكررة أو معيارية: يجب أن يكون لكل صفحة عناوين وصفية مميزة. تجنب تكرار العناوين أو استخدام العناوين المصممة لجذب القراء إلى الصفحة دون الإجابة مباشرة على سؤالهم. وبالمثل ، تجنب العناوين الموحدة التي تستخدم تنسيقًا ثابتًا مع الكثير من النصوص غير ذات الصلة بمحتوى الصفحة.
- السماح بالزحف: إذا قررت عدم السماح لمحركات البحث بالزحف إلى صفحاتك ، فليس هناك فرصة تقريبًا لأن يختار محرك بحث جوجل المحتوى الخاص بك لمقتطف مميز.
- عناوين العلامات التجارية فقط عند الضرورة: استخدام اسم علامتك التجارية في عناوين الصفحات مثل صفحتك الرئيسية والصفحات الأخرى ، فمن المنطقي القيام بذلك ، ولكن لا تبالغ فيه. تؤدي العلامة التجارية لجميع عناوين صفحتك إلى إضعاف قابلية القراءة وتقليل فرصك في الحصول على مقتطف مميز.
قم بإنشاء أوصاف تعريفية جيدة
عند إنشاء مقتطفات مميزة ، هناك أوقات ستستخدم فيها جوجل علامة الوصف إذا كان نظامها يعتقد أن البيانات الوصفية تمنح المستخدمين وصفًا أكثر دقة مما هو ممكن تمامًا من المحتوى الموجود على الصفحة.
يجب أن تحتوي كل صفحة على موقع الويب الخاص بك على وصف الميتا واو التعريفي.
بشكل عام ، يجب أن تقوم علامات الوصف التعريفي بإعلام المستخدمين وإثارة اهتمامهم بملخص موجز ومناسب لما تدور حوله صفحة معينة. فكر في الأوصاف التعريفية على أنها العرض التقديمي الذي تستخدمه لإقناع المستخدم بأن صفحتك هي بالضبط ما يبحث عنه.
فيما يلي بعض النصائح المفيدة الأخرى لكتابة أوصاف تعريفية رائعة:
- تجنب التكرار: تأكد من أن كل صفحة تحتوي على وصف تعريفي فريد وتوفر معلومات مفيدة بالفعل لمن يبحثون.
- قم بتضمين حقائق معلمة بوضوح: يمكن أن يؤدي إدراج أشياء مثل المؤلف أو السطر الثانوي أو تاريخ النشر إلى إعطاء الزائرين المحتملين معلومات وثيقة الصلة بالموضوع والتي قد لا يتم عرضها في المقتطف بطريقة أخرى.
- إنشاء الأوصاف برمجيًا: إذا قمت بتشغيل موقع يستند إلى قاعدة بيانات ، مثل مجمّع المنتجات ، فقد يكون الوصف المكتوب بخط اليد مستحيلًا. هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعد فيه استخدام الإنشاء البرمجي للأوصاف. الأوصاف الجيدة سهلة القراءة ومتنوعة. تعتبر البيانات الخاصة بالصفحة مرشحًا جيدًا للإنشاء البرنامجي. من غير المرجح أن يتم عرض الأوصاف التعريفية المكونة من سلاسل طويلة من الكلمات المفتاحية التي لا تعطي المستخدمين فكرة واضحة عن محتوى الصفحة بدلاً من المقتطف العادي.
- ركز على الأوصاف عالية الجودة: أخيرًا وليس آخرًا ، تأكد من أن أوصافك وصفية بالفعل. يمكن أن تمنحك الأوصاف عالية الجودة مكانًا في نتائج بحث جوجل أو ربما حتى مقتطف مميز.
لمزيد من المعلومات حول ما يريد جوجل رؤيته في عناوين صفحتك وأوصاف التعريف، تحقق من إنشاء عناوين ومقتطفات جيدة في نتائج البحث.
افكار اخيرة
كما ذكرنا أعلاه ، لا توجد طريقة ملموسة لضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى المقتطفات المميزة ، وحتى استخدام أفضل الممارسات لا يضمن اختيار صفحتك.
ومع ذلك ، فإن أفضل الممارسات تحسن بشكل كبير من فرصك في كسب مقتطف مميز مرغوب فيه ، ويمكن أن يؤدي كل مقتطف مميز تربحه إلى زيادة هائلة في حركة المرور والإيرادات.
مثل الكثير من نتائج سيو ، من المحتمل ألا يحدث كسب مقتطفات مميزة بين عشية وضحاها. ولكن مع بعض التفاني والجهد والصبر ، ستأتي هذه النتائج في النهاية إذا اتبعت النصائح الموضحة أعلاه.
لمزيد من المعلومات حول المقتطفات المميزة، تحقق من دليل المبتدئين: كيفية استخدام المقتطفات المنسقة في ووردبريس.
اترك تعليقاً