الاستهداف الجغرافي هو ممارسة تقديم إعلانات أو محتوى مختلف للمستهلكين بناءً على موقعهم الجغرافي.

سنشرح في هذه المقالة ماهية الاستهداف الجغرافي وكيف يعمل ولماذا يجب عليك استخدامه. سنستعرض أيضًا كيفية تحسين الموقع الجغرافي المستهدف باستخدام إعلانات جوجل، بالإضافة إلى بعض أفضل ممارسات الاستهداف الجغرافي.

هل تحتاج إلى الحصول على موقع الويب الخاص بك على الإنترنت ولكن تريد توفير أموالك لميزانيتك التسويقية؟ قم بتشغيل موقع الويب الخاص بك بسرعة باستخدام منشئي مواقع ووردبريس.

ما هو الاستهداف الجغرافي؟

يُعرف الاستهداف الجغرافي ، المعروف أيضًا باسم الدفع لكل نقرة (PPC) ، بإستراتيجية إعلانية مدفوعة مصممة خصيصًا لاستهداف جمهور محدد في منطقة معينة. بحكم التعريف ، إنها ممارسة تسليم المحتوى إلى المستخدم بناءً على موقعه الجغرافي.

تمكن استراتيجية الإعلان هذه المسوقين من تقديم إعلانات عالية الاستهداف ومحتوى مخصص مباشرة إلى المستهلكين في منطقة جغرافية محددة. إنها طريقة شائعة جدًا للإعلان عن الشركات التي تعتمد على حجم كبير من حركة المرور على الأقدام.

مع الاستهداف الجغرافي ، فإن التفكير هو أنه كلما كان الإعلان أو العرض أكثر ملاءمة ، زاد احتمال أن يؤدي إلى التحويل أو البيع.

كيف يعمل الاستهداف الجغرافي؟

تتمثل الطريقة التي يعمل بها الاستهداف الجغرافي في تحديد موقع المستخدم ثم تسويق الإعلانات أو العروض ذات الصلة بالموقع بناءً على موقعه الجغرافي.

يمكن إنجاز ذلك بالعديد من الطرق.

يمكن للشركات استهداف المستهلكين جغرافيًا على مستوى المدينة أو الرمز البريدي عبر عناوين IP الخاصة بهم أو معرّف الجهاز ، أو يمكنهم الحصول على المزيد من التفاصيل الدقيقة وتتبع مواقع المستخدمين عبر إشارات GPS ، وGeofencing ، والمزيد.

Geofencing هي خدمة تعتمد على الموقع حيث يستخدم البرنامج أو التطبيق نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) أو تحديد تردد الراديو (RFID) أو شبكة Wi-Fi أو البيانات الخلوية لإطلاق إجراء محدد مسبقًا عندما يدخل جهاز محمول أو علامة RFID أو يخرج من إعداد حد افتراضي. حول موقع جغرافي. تُعرف هذه الحدود الافتراضية باسم السياج الجغرافي.

الأجهزة الجوالة مثل الهواتف الذكية هي المصدر الأساسي للاستهداف الجغرافي للمستهلكين. نظرًا لأننا دائمًا على أجهزتنا المحمولة ، فإن تحديد موقعهم الجغرافي يخبر المسوقين كثيرًا عنا ، مما يسمح لهم بتقديم إعلانات وثيقة الصلة وعروض مباشرة على الشاشات التي نتفاعل معها كثيرًا.

لماذا نستخدم الاستهداف الجغرافي؟

كما ذكرنا أعلاه ، فإن السبب الرئيسي وراء استخدام الشركات للاستهداف الجغرافي هو تزويد المستهلكين بالعروض والإعلانات الأكثر صلة باهتماماتهم وعقلياتهم الفردية.

تتمثل الفكرة وراء الاستهداف الجغرافي في أنه من خلال فهم موقع المستهلك في الوقت الفعلي أو موقع المستهلك السابق. يمكن للشركات تقديم الرسالة الصحيحة بشكل فعال إلى الشخص المناسب في الوقت المناسب لدفع عملية البيع.

نحن نعلم أن الإعلانات أو العروض التي تقع خارج الموقع الجغرافي للمستهلك من المحتمل أن تؤدي إلى إهدار النقرات ومرات الظهور ، الأمر الذي يستهلك أموالًا تسويقية قيّمة ، لذلك يوفر الاستهداف الجغرافي طريقة أكثر فعالية من حيث التكلفة لتقسيم ميزانية التسويق.

تحسين الموقع الجغرافي المستهدف في إعلانات جوجل

الطريقة الأكثر شيوعًا للاستهداف الجغرافي للمستهلكين هي استخدام إعلانات جوجل، والذي يسمح لك بالدفع مقابل النتائج فقط. مثل النقرات للوصول إلى موقع الويب الخاص بك أو المكالمات / رسائل البريد الإلكتروني إلى نشاطك التجاري.

يقدم برنامج إعلانات جوجل للشركات وسيلة فعالة للوقوف أمام العملاء عندما يبحثون عن أنشطة تجارية ذات صلة عبر أدوات مثل بحث جوجل والخرائط.

تتيح أداة التسويق هذه للشركات استهداف المستخدمين حسب موقع معين وفقًا لمعايير مختلفة:

البلدان

طريقة شائعة للشركات الكبيرة التي تمارس الأعمال التجارية في مواقع جغرافية شاسعة. الاستهداف على أساس البلدان يسمح للمسوقين بالتركيز على بلدان بأكملها حيث يتم تقديم منتجاتهم أو خدماتهم.

هذا هو أكبر فلتر للاستهداف الجغرافي في إعلانات جوجل.

مناطق داخل البلد

بالنسبة للمسوقين الذين يرغبون في استهداف المحافظة والمدن ، أو إصدار إعلانات بناءً على الرمز البريدي ، يعد هذا مرشحًا رائعًا. يمكن أن يكون مناسبًا تمامًا للشركات التي تعمل في منطقة معينة من بلد ما.

مواقع متعددة

يعد فلتر المواقع المتعددة مفيدًا للشركات التي ترغب في استهداف عدة مواقع مختلفة داخل بلد واحد. يتيح لك هذا الفلتر استهداف ما يصل إلى 1000 موقع داخل دولة واحدة.

نصف قطر الموقع

باستخدام هذا الفلتر ، يمكنك اختيار مكان على الخريطة ثم اختيار مسافة نصف قطر حول هذا الموقع المحدد لاستهداف المستهلكين جغرافيًا.

يعد هذا خيارًا رائعًا للشركات المحلية القائمة على الطوب وقذائف الهاون. ما عليك سوى العثور على عملك على الخريطة ، واختيار هذا الموقع ، ثم تحديد حجم نصف القطر حول متجرك الذي ترغب في الوصول إليه من خلال المحتوى الخاص بك.

أفضل ممارسات الاستهداف الجغرافي

إن معرفة ماهية الاستهداف الجغرافي ، وكيف يعمل ، ولماذا يمكن أن يكون مفيدًا لعملك أمر رائع ، ولكن معرفة كيفية جعل هذه المعلومات تعمل من أجلك هو أفضل.

قد يستغرق الأمر الكثير من التجربة والخطأ لمعرفة أفضل طريقة للاستهداف الجغرافي للمستهلكين الذين تهمك.

على أمل توفير بعض الوقت والجهد ، سنستعرض العديد من أفضل ممارسات الاستهداف الجغرافي الشائعة.

قم بتضمين المصطلحات الخاصة بالموقع في إعلاناتك

أسهل طريقة للاستهداف الجغرافي لعملائك هي التركيز على المنطقة أو المجالات التي يخدمها عملك بالفعل.

تتمثل الإستراتيجية السهلة والفعالة لذلك في التأكد من أن إعلاناتك وعروضك تتضمن مصطلحات وكلمات رئيسية خاصة بالموقع.

نظرًا لأن الكثير من مستخدمي الإنترنت سيحسنون بحثهم عن طريق إضافة اسم مدينة أو موقع ، يمكنك تحسين فرص رؤيتك باستخدام نفس الكلمات الرئيسية.

علاوة على أسماء المواقع والمدن ، يمكنك أيضًا استهداف الإعلانات الجغرافية باستخدام أشياء مثل الرموز البريدية ورموز المناطق وأسماء الشوارع وحتى الوجهات السياحية.

استبعاد المواقع التي لن يكون فيها عملاؤك المحتملون

لا تقل أهمية استهداف المناطق التي تعرف أن عملائك كثيرًا عنها هو التأكد من أنك لا تستهدف المواقع التي لن يتواجدوا فيها.

يمنحك خيار استبعاد إعلانات جوجل القدرة على منع عرض إعلاناتك في أجزاء معينة من المناطق المستهدفة. مثل منطقة معينة أو مدينة داخل بلد ما.

يساعدك هذا الخيار في إنفاق ميزانيتك الإعلانية بحكمة عن طريق إبعاد إعلاناتك عن الجمهور الخطأ.

تمكين الامتدادات

آخر شيء تريده عند الإعلان هو أن يكون لإعلانك صدى لدى المستهلك ولا يعرف كيفية الاتصال بك أو مكان العثور عليك. هذا هو المكان الذي يمكن أن تكون فيه إضافات إعلانات جوجل مفيدة.

هناك نوعان من الإضافات التي يمكن أن تكون مفيدة بشكل خاص للمسوقين:

• إضافات المواقع: تساعد إضافات المواقع المستهلكين من خلال مساعدتهم في العثور على موقع نشاطك التجاري. تعرض هذه الإضافات إعلاناتك مع عنوانك أو خريطة لموقعك أو المسافة إلى عملك. يمكن للمستخدمين النقر أو النقر فوق الإضافة الخاصة بك للحصول على مزيد من التفاصيل حول موقعك على صفحة الموقع الخاصة بك. والتي تتضمن معلومات العمل الأكثر صلة بك كلها في مكان واحد. للاستفادة من ذلك ، تأكد من أن حساب “نشاطي التجاري على جوجل” الخاص بك نشط وحديث.
• إضافات المكالمات: إضافات المكالمات تشبه إضافات المواقع ولكن بدلاً من العنوان ، تمكّنك إضافات المكالمات من تضمين رقم هاتفك في إعلانك. عندما يرى المستهلك إعلانك. ستزودهم إضافات المكالمات برقم هاتفك أو زر اتصال قابل للنقر (إذا كان الجهاز لديه القدرة على إجراء مكالمات). حتى يتمكنوا من الاتصال بنشاطك التجاري مباشرة. يمكنك أيضًا تعيين هذا الامتداد لعرض رقم هاتفك فقط خلال ساعات العمل.

استهدف جغرافيًا زوار منافسيك

أحد الأشياء الرائعة حول الاستهداف الجغرافي هو أنك لست مقيدًا بمواقعك المحددة فقط. يمكنك استهداف أي مكان تريده.

يفتح هذا استراتيجية جديدة تمامًا تستهدف فيها إعلاناتك عملاء منافسيك.

إذا كنت تعرف ما تقدمه المنافسة. فيمكنك الاستهداف الجغرافي للمستهلكين في تلك المنطقة بإعلان تثق أنه أفضل من الإعلان الذي يعرضه منافسك.

لمزيد من أفضل الممارسات لمساعدتك على زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد ، راجع نصائح جوجل لتحسين الموقع الجغرافي المستهدف.

خاتمة

الاستهداف الجغرافي هو إستراتيجية ممتازة للدفع بالنقرة (PPC). توفر معدل عائد مرتفع على ميزانيتك الإعلانية. من خلال مساعدتك في الوصول إلى الرسالة الصحيحة أمام الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.

من خلال اكتشاف مكان عملائك وما يبحثون عنه ، يمكنك الإعلان لهم بشكل فعال بطريقة مصممة لجذب التحويلات.

تعد تجربة الفلاتر والأدوات المختلفة التي يوفرها إعلانات جوجل طريقة رائعة لتحسين إستراتيجية الاستهداف الجغرافي.

مثل العديد من الأشياء ، يستغرق الاستهداف الجغرافي بعض الوقت والصبر لإتقانه. ولكن باتباع أفضل الممارسات التي ذكرناها بالتفصيل أعلاه. ستكون في طريقك إلى إنتاج الإعلانات والعروض التي تلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورك المستهدف. إذا كنت تفضل الإعلان على فيسبوك، فراجع اعلانات فيسبوك مقابل اعلانات يوتيوب – أيهما أفضل؟