كيفية القيام بتدقيق المحتوى. يتطلب تسويق المحتوى إنشاء الكثير من المحتوى.

بمجرد أن تبدأ ، غالبًا ما يكون الدافع هو الاستمرار في المضي قدمًا في المحتوى الجديد إلى أجل غير مسمى. استمر في الإنتاج ، واستمر في النشر ، والأمل في الأفضل. ولكن بين الحين والآخر ، من المهم التراجع وإجراء تحليل لما قمت به بالفعل.

يجب أن تلتزم كل شركة تقوم بتسويق المحتوى بإجراء تدقيق للمحتوى مرة واحدة على الأقل كل عامين. في حين أنه قد يكون من الصعب الحصول على شراء من فريقك لتخصيص وقت لمراجعة المحتوى – فقد تشعر وكأنه شيء ممل يمنعك من العمل الأكثر أهمية المتمثل في الإنشاء – فإن الفوائد التي يجلبها كبيرة جدًا بحيث لا تسمح لها بالانزلاق .

فوائد تدقيق المحتوى

سيساعدك تدقيق المحتوى على تحقيق عدد من الأهداف المهمة:

• اكتشف ما يصلح: يساعدك تدقيق المحتوى في تحديد أجزاء المحتوى والموضوعات وتنسيقات المحتوى التي تحصل على نتائج ، بحيث يمكنك استثمار المزيد من وقتك وأموالك في إنشاء محتوى سيؤتي ثماره.
• حدد أنواع المحتوى التي لا تعمل حقًا: سينتهي كل نشاط تجاري يقوم بتسويق المحتوى بقطع محتوى لا تصل إليها. سيساعدك تدقيق المحتوى على التأكد من أنك لا تضيع وقتك في المحتوى الذي تعرف أنه لا يجذب جمهورك ويساعدك على إزالة الفوضى من موقعك على الويب.
• ابحث عن فرص لإعادة الغرض: تنتج العديد من الشركات كل محتواها من البداية. هناك فرصة جيدة أن يكون لديك محتوى قديم يمكن تعديله ليناسب التنسيقات الجديدة. ستوفر على فريقك بعض المشاكل من خلال تحديد هذه الأجزاء ووضع خطة لإعادة تحديد الهدف.
• تحديث المحتوى القديم: يمكن ملء منشور مدونة منذ خمس سنوات بمعلومات مفيدة في الغالب ، ولكن أيضًا ببعض الأشياء القديمة التي تجعلها تبدو أقل موثوقية. مثل إعادة تحديد الهدف ، يمنحك تحديث المحتوى القديم فرصة للاستفادة بشكل أفضل مما لديك بالفعل بجهد أقل.
• تنظيف وتنظيم موقع الويب الخاص بك: ربما لديك صفحات لا يزورها أحد ، إما لأن جمهورك لم يكن مهتمًا أو لم يكن من السهل العثور عليها. يساعدك تدقيق المحتوى في تحديد المحتوى الذي يمكنك إزالته وكيفية تسهيل الوصول إلى باقي المحتويات.

من خلال تخصيص الوقت الآن ، يوفر لك تدقيق المحتوى العمل المستقبلي حتى تتمكن من صياغة مسار للمضي قدمًا يكون أكثر نجاحًا.

5 خطوات لإكمال تدقيق المحتوى

يتطلب إجراء تدقيق جيد للمحتوى بعض الوقت ، ولكن من خلال هيكلة العملية والمضي قدمًا في خطة ، ستتمكن من تحقيق المزيد منها.

1. أولاً ، وضح أهدافك

قبل أن تفعل أي شيء آخر ، اسأل نفسك عما تأمل في الحصول عليه من تدقيق المحتوى الخاص بك.

سيكون لمعظم عمليات تدقيق المحتوى أهداف متعددة. قد ترغب في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على موقع الويب الخاص بك ، أو معرفة كيفية زيادة التحويلات ، أو الوصول إلى فهم أفضل لكيفية استجابة أشخاص معينين لأنواع مختلفة من المحتوى – على سبيل المثال لا الحصر.

مهما كانت أولوياتك الخاصة ، من المفيد أن تأخذ الوقت الكافي لتوضح بعبارات محددة ما تريد تحقيقه أثناء تدقيق المحتوى حتى تتمكن من هيكلة جهودك حول تحقيق ما هو أكثر أهمية بالنسبة لك.

2. قم بإنشاء قائمة بجميع أجزاء المحتوى لديك

خطوتك التالية هي سرد كل المحتوى الذي لديك الآن.

يجب أن يشمل ذلك كل منشور مدونة قمت بنشره ، وأي صفحات مقصودة حالية ، ومقاطع الفيديو الخاصة بك ، والبودكاست ، وصفحات الموقع الأخرى ، وأي أصول طويلة لديك ، وأي شيء آخر قمت بإنشائه كجزء من تسويق المحتوى الخاص بك لا يزال يعيش على موقع الويب الخاص بك.

احصل على كل ذلك في جدول بيانات ، ثم ابدأ في تنظيم وبناء الحقول المختلفة التي تريد تتبعها أثناء تنقلك. يعتمد الشكل الذي يجب أن يظهر به جدول البيانات هذا على الأهداف التي حددتها قبل أن تبدأ ، ولكن ربما يجب عليك تضمين حقول أو فئات لـ:

• جميع المقاييس التي تريد تتبعها فيما يتعلق بكل جزء من المحتوى (على سبيل المثال ، مشاهدات الصفحة ، التنزيلات ، التحويلات ، الاشتراكات في البريد الإلكتروني ، المشاركات الاجتماعية)
• الهدف من كل جزء من المحتوى (الوعي ، الاشتراكات عبر البريد الإلكتروني ، النقرات للوصول إلى محتوى آخر ، إلخ.)
• تنسيق المحتوى
• تم تغطية الموضوع الأساسي
• الكلمة الرئيسية المستهدفة (إن وجدت)
• الجمهور أو الشخصية التي كان المقصود بها
• عدد الروابط التي تشير إلى جزء المحتوى
• التعليقات أو الملاحظات من جمهورك
• ما إذا كان يتم تضمين CTA

فكر في كل شيء قد ترغب في التحقق منه حول جزء من المحتوى وإدخال حقل في جدول البيانات الخاص به. إذا كنت تفضل التوصيل والتشغيل بدلاً من DIY ، فإن كل من Moz و Buffer يمتلكان نماذج تدقيق محتوى قوية يمكنك استخدامها.

3. راجع التحليلات التي لديك لكل قطعة.

يجب استخدام كل أداة لديك لجمع التحليلات أثناء تدقيق المحتوى الخاص بك.

بالنسبة لمعظم الشركات ، يجب أن يتضمن ذلك جوجل أناليتكس. في بعض الحالات ، ستتضمن أيضًا أدوات مثل HubSpot و Kissmetrics والتحليلات التي توفرها قنوات التواصل الاجتماعي الرئيسية الخاصة بك.

يجب تضمين أي مقياس يخبرك بشيء عن نجاح جزء من المحتوى – خاصة أي مقياس يتعلق بالأهداف التي حددتها في بداية العملية – في تحليلك وإرفاقه بجدول البيانات الذي بدأته.

4. اتخذ قرارًا بشأن ما يجب فعله بعد ذلك مع كل جزء من المحتوى.

ستتمكن من البدء في تقسيم المحتوى الخاص بك إلى فئات رئيسية قليلة في هذه المرحلة:

• الأجزاء التي تقدم أداءً جيدًا الآن.
• القطع التي لا تقدم أداءً رائعًا ، لكنها تنطوي على إمكانات، والقطع التي لا تحظى بأي اهتمام أو نتائج.

دعونا نراجع ما يجب فعله بكل فئة بالترتيب.

بالنسبة للمحتوى الذي يعمل بشكل جيد

الأداء الجيد لا يعني أنك ستغادر بشكل جيد بما فيه الكفاية بمفردك. اكتشف ما إذا كانت هناك طريقة لتحسينها. فكّر في طرق للاستفادة بشكل أكبر من هذا المحتوى. روّج لها أكثر. اكتشف طرقًا لإعادة الغرض منها عن طريق تقسيمها إلى أجزاء أصغر ، أو توسيعها إلى قطعة أطول ، أو تغطية نفس الموضوع بتنسيق جديد. تحقق مما إذا كانت هناك أفكار داخل أجزاء المحتوى يمكن تحويلها إلى أجزاء جديدة من المحتوى. عندما تكتشف ما ينجح ، استخدمه كمصدر إلهام واستمر في ذلك.

بالنسبة للمحتوى ذي الإمكانات

قم بإجراء تحليل لتحديد المشكلة الأكثر احتمالا. في بعض الحالات ، قد يكون الأمر بسيطًا مثل العنوان السيئ أو القليل من المعلومات القديمة ؛ في حالات أخرى ، قد تكون مشكلة أكبر مثل استهداف الجمهور الخطأ أو عدم تقديم معلومات دقيقة.

حاول تشخيص المشكلة بكل قطعة في هذه الفئة حتى تتمكن من تحديد أفضل الخطوات للمضي قدمًا لتحسينها. قد ترغب في إجراء بعض التحديثات البسيطة على هذه الاجزاء ، أو إعادة كتابتها بالكامل لتكون أكثر كثافة ، أو معرفة كيفية جعلها أكثر تركيزًا على كلمة رئيسية مستهدفة.

بالنسبة للمحتوى الذي لم يحصل على نتائج

بالنسبة للفئة الأخيرة ، سيتعين عليك اتخاذ بعض الخيارات الصعبة. من غير المنطقي والمضيّع أن تتم إزالة المحتوى الذي عمل شخص ما بجد عليه من موقع الويب الخاص بك بالكامل ، ولكن في بعض الحالات يكون هذا هو الخيار الأفضل. حدد المحتوى الذي يمكن تجاهله تمامًا وضعه في فئة “المراد إزالته”.

يمكن تحسين بعض المحتويات التي لا تحصل على نتائج مع بعض التغييرات. إذا كنت تشعر أن هذا ممكن مع بعض الاجزاء في هذه الفئة ، فقم بإدراجها في فئة “المحتوى المحتمل”.

5. اصنع كل شيء في استراتيجية محتوى مع نتائج واضحة ومواعيد نهائية

سيساعدك كل شيء أدخلته في جدول البيانات حتى الآن في هذه الخطوة. حوّل كل المعلومات التي جمعتها والإحصاءات التي جمعتها إلى خطة واضحة. قم بتعيين كل مهمة تريد القيام بها إلى شخص ما في فريقك (الكاتب أو المصمم أو المحرر أو السيو أو مسوق المحتوى) وابدأ في إعداد قائمة بالمواعيد النهائية الواقعية.

ابدأ العمل على إستراتيجية محتوى جديدة أفضل تستند إلى ثروة المعرفة التي اكتسبتها للتو. ولتمسك أنفسكم بالبقاء على اطلاع بالأمور في السنوات القادمة ، امض قدمًا وحدد تاريخًا في التقويم خلال عام أو عامين لتدقيق المحتوى التالي. لن تصل أبدًا إلى النقطة التي لا يؤدي فيها القليل من التحليل إلى جعل إستراتيجية المحتوى الخاصة بك عالمًا جيدًا.

ما هي تجربتك في إجراء تدقيق المحتوى؟ شارك نجاحاتك (أو الأخطاء التي يجب تجنبها) في التعليقات أدناه!