هل تبحث عن اهم نصائح المقتطفات المميزة للوصول إلى قمة محركا البحث. بالإضافة إلى استرتجيات الترتيب؟

إذا كنت تقوم بتحسين موقع ووردبريس الخاص بك لفترة من الوقت. فأنت تعلم أنه كان هناك وقت كان فيه الجميع يقومون بتحسين محركات البحث المستهدف مع تلك المواقع القليلة في جوجل.

إذا كان بإمكانك أن تكون واحدا من أهم اثنين أو ثلاثة روابط في قائمة بحث جوجل الشائعة. كانت مجرد ضمان للنقرات والزائرين. الآن بالنسبة للكثير من عمليات البحث. فإن الصدارة ليست حقا في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) بعد الأن.

لقد انتقلنا إلى عصر جديد من تحسين محركات البحث (السيو) – عصر المقتطف المميز.

ما هو المقتطف المميز؟

حتى لو لم تكن على دراية بهذا المصطلح، فقد شاهدت مقتطفات مميزة في الأيام الأخيرة. عندما تقوم بالبحث على جوجل، سترى عادة قائمة من الروابط الزرقاء مع بعض الإعلانات فوقها. الآن، غالبًا ما ترى مربع في الأعلى يحتوي على نص يوفر إجابة بناء على المصطلح الذي بحثت عنه.

في بعض الأحيان سوف تظهر أسفل الإعلانات، ولكن الكثير من الوقت انها أول شيء على الصفحة، ولفت انتباهكم بعيدا عن قائمة الروابط التي تظهر أدناه. هذه النتائج تذهب بعدد من الأسماء.

يطلق محترفو (السيو) أحيانًا على هذا “الرتبة 0” لأنه يتجاوز التصنيف رقم 1. ويطلق عليها آخرون اسم مربعات الإجابة أو الإجابات السريعة، أو كما نقول هنا، المقتطفات المفاجئة.

أيا كان ما تسمونه، فقد عطلت تحسين محركات البحث (السيو).

كيفية عمل المقتطفات المميزة للحصول على واحدة

قبل محاولة الحصول على المقتطفات المميزة، من المفيد أن تفهم قليلاً عن كيفية عمله:

1. لا تظهر مقتطفات المميزة في كل عملية بحث

لا تفترض جوجل دائما أنك تريد إجابة سريعة استنادا إلى عبارة البحث. لذا فهذه ميزة أكثر شهرة بالنسبة لعمليات البحث التي إما طرح سؤال أو أي عبارات تسردها جوجل مباشرة على أنها تبحث عن نفس النوع من المعلومات كسؤال بحث.

2. غالبا ما يتم سحب المعلومات من مواقع على الويب

هناك بعض أنواع النتائج الغنية التي تنشئها جوجل عن طريق سحب المعلومات من عدد من المصادر. مثل مقتطفات المعلومات الطبية أو مربعات المعلومات التي تراها حول الأشخاص المشهورين.

ولكن بالنسبة إلى العديد من المقتطفات المميزة التي تشاهدها (والأقواس الأكثر صلة بهذه المقالة)، يتم سحب النص من موقع ويب معين. والموقع الذي يأتي منه النص يرتبط مباشرة أسفل الجواب (وبالتالي فوق النتائج الأخرى).

وهذا يعني أنه من الممكن بالنسبة إلى بعض عمليات البحث على الأقل أن يستهدف موقعك على الويب هذا المنطقة رتبة 0 في الترتيب وأن يظهر أعلى منافسيك الأخرين.

3. لا تكون المقتطفات المميزة دائما من أعلى نتيجة في الصفحة

هذا هو واحد مهم. حوالي 70٪ من المقتطفات المميزة تأتي من مواقع الويب في المرتبة الأقل من النقطة رقم 1.

إذا كانت إحدى الشركات تعمل بجد على تحسين محركات البحث الخاصة بها لتجاوز هذه النقطة في جوجل، ولكنها لا تعمل أيضًا على تحسين محتواها للمقتطفات المميزة، فلن تتمكن شركة أخرى من تجاوز نقطة الصفر هذه.

من الممكن أن تظهر في مرتبة أعلى من النتائج المصنفة رقم 1 دون تحقيق التصنيف رقم 1 – وهو أمر مهم نوعًا ما.

4. ثلاثة انواع رئيسية من المقتطفات المميزة

حدد متخصصو السيو ثلاثة أنواع مختلفة من المقتطفات المميزة التي تظهر عادة في عمليات البحث:

مقتطفات من الفقرة. هذا هو النوع الأكثر شيوعًا الذي ستراه، ويتضمن جزءًا من النص الذي يوفر الإجابة. في بعض الأحيان مع صورة مرفقة معها.

قائمة مقتطفات. أقل شهرة من مقتطفات الفقرة، يتم سحب النص من قوائم مرتبة أو مرقمة في النص ويتم عرض جزء على الأقل من القائمة في المقتطف. لكنها لا تزال تظهر لعدد كبير من مصطلحات البحث ذات الصلة.

5. يختلف تأثيرها على نسب النقر إلى الظهور (CTR)

من الصعب اختبار ما إذا كان الحصول على المقتطفات المميزة يؤدي إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور مقابل الظهور في الجزء العلوي من البحث بشكل صحيح، لكن الباحثين حاولوا التعرف على تأثير ذلك.

وجدت الأبحاث الحديثة أنه عند تضمين المقتطفات المميزة في نتائج البحث، تقل احتمالية وصول الأشخاص إلى أي من النتيجتين.

هذا ليس من المستغرب. لأنها غالبا ما توفر الإجابة الكاملة لشخص يبحث على الرغم من أن الفرق ليست ضخمة (حوالي 4٪) قفط. ووجدت الدراسة البحثية نفسها أن النتيجة الأولى من جوجل لا تزال تحصل على عدد نقرات أكبر من نتيجة المقتطف المميز. إلا أن وجود مقتطف مميز يعني أن بعض النقرات التي ستذهب إلى النتيجة متوسط لا تنقسم إلى موقع الويب المميز في المقتطف.

بشكل متكرر، شهدت بعض الشركات مكاسب كبيرة في عدد الزيارات بسبب الحصول على المقتطف المميز للبحث.
أبلغت شركة محرك البحث عن حالة واحدة عن حالة أدت فيها الصفحة التي تحصل على المقتطف المميز للكلمة الرئيسية عالية القيمة إلى زيادة بنسبة 516٪ في عدد الزيارات.

وهناك بعض الحالات المحددة التي زادت فيها حركة المرور عندما حصلت على موقع على الانترنت مقتطف المنسقة وسقطت بسرعة عندما فقدت.

وعلى أية حال، إذا كان البحث سيعرض مقتطفا مميزا، فمن المؤكد أنه لن يضر بموقع الويب الخاص بك ليكون مميز. وهذا هو الحال خاصة إذا كان شخص آخر لديه صدارة.

كيفية انشاء المحتوى الذي يدخل إلى المقتطفات المميزة

الآن بعد أن عرفت سبب الاهتمام بالمقتطفات مميزة، إليك بعض استراتيجيات المقتطفات المميزة لمساعدتك في الوصول إلى هناك.

ضع في اعتبارك، كما هو الحال مع جميع محركات البحث، أنه لا توجد ضمانات بأن هذه العملية ستكسب لك مقتطفات مميزة لعبارات البحث التي تستهدفها. ولكنها ستزيد من احتمال ادعائك أن نقطة الصفر أعلى نتائج البحث الأخرى.

استراتيجيات المقتطفات المميزة

1. طرح الأفكار والاستفسارات المعلوماتية لاستهداف

لا تظهر المقتطفات المميزة إلا في بعض أنواع عمليات البحث. لذا يجب ألا تحاول استهداف المقتطف لكل عبارة بحث واحدة تستهدفها في جهود السيو.

ومن المهم هو البحث عن الأسئلة وعمليات البحث التي تبحث عن نفس النوع من المعلومات. مثل البحث عن الأسئلة، دون استخدام لغة السؤال.

على سبيل المثال، يبحث شخص عن “نصائح الأكل الصحي” بشكل أساسي عن إجابة السؤال “كيف يمكنني أن أكل أكثر صحة؟”. لذا فإن كلا المصطلحين سيندرجان ضمن هذه الفئة.

يمنحك ذلك فكرة عامة عن أنواع عبارات البحث التي يجب طرحها، ولكن أفضل طريقة لمعرفة ما تبحث عنه هي البدء في إجراء عمليات البحث. من خلال جوجل لفهم ولمعرفة عبارات البحث التي تحتوي على مقتطفات في النتائج.

وهذا سيحقق أمرين:

• ستبدأ في الحصول على فكرة أفضل عن أنواع عبارات البحث التي تتميز بشكل منتظم بمقتطفات.
• سيساعدك كل بحث في الحصول على أفكار جديدة للكلمات المفتاحية الأخرى لإدراجها في قائمتك من خلال الاطلاع على قسم “عمليات البحث ذات الصلة” في أسفل الصفحة، وحيثما كان ذلك مناسبا، “اسأل الأشخاص أيضا”.

هدفك هنا هو إنشاء قائمة طويلة حقا من الاحتمالات. كلما كان لديك للبدء، كان ذلك أفضل.

2. تعيين مستويات أولوية عبارات البحث

عندما تكون قائمتك جيدة وطويلة، يمكنك الانتقال من خلالها وتحديد المصطلحات التي يجب أن تبدأ في استهدافها. مكان جيد للبدء هو مع الشروط التي تحتل مرتبة مسبقا لائق تماما ليتم سحب الغالبية العظمى من المقتطفات المميزة من النتائج في الصفحة الأولى.

يجب أن تكون الأولوية لأي استفسارات أو موضوعات كنت في الصفحة الأولى أو الثانية، نظرا لأن لديك أفضل فرصة لتحقيق النجاح. بعض الأهداف الجيدة الأخرى هي أي عمليات بحث لا تكون فيها المعلومات الواردة في المقتطفات المميزة جيدة. إذا كنت تشعر بالثقة في أنه يمكنك إنشاء إجابة أفضل من جوجل التي تم سحبها، وهذا بحث جيد لتحديد الأولويات أيضا.

ثم هناك مصطلحات البحث التي قد تستحق الإبقاء على قائمتك، ولكن يجب أن تعطى أولوية أقل. الأسئلة التي تحتوي على إجابات بسيطة أقل احتمالا للحصول على نقرة سواء كنت مميزة أم لا، لأن الناس يحصلون على الإجابة التي يحتاجونها على “SERP”. كما أن أي بحث يحتوي على مواقع كبيرة مثل ويكيبيديا أو أمازون ظهرت في المقتطفات سيكون أيضا لقطة طويلة سيكون لديك صعوبة في التنافس مع مواقع مثل هذا في عيون جوجل. قد تكون هذه الشروط تستحق بما في ذلك في الاستراتيجية العامة الخاصة بك، لكنها ليست أفضل مكان لوضع الجهود الأولية الخاصة بك.

3. إنشاء المحتوى الذي يجيب على هذه الأسئلة

الآن بعد أن حصلت على قائمة طويلة من طلبات البحث المستهدفة مع تحديد الأسئلة ذات الأولوية، استخدمها لتوجيه إستراتيجية المحتوى. ابدأ جدولة مقالات المدونة التي تجيب على الأسئلة في قائمتك. كما هو الحال مع أي محتوى آخر تقوم بإنشائه، تأكد من أن هذه القطع دقيقة وعالية الجودة أو أنها لن تكون قادرة على المنافسة.

4. تأكد من أن المحتوى الخاص بك هو صديق للسيو (مثل المعتاد)

تماما كما تفعل بالنسبة لبقية المحتوى الخاص بك، تأكد من أن هذه القطع هي الأمثل لمحركات البحث. وهذا يعني استخدام العنوان وعنوان العلامات بشكل استراتيجي، وتحسين صورك، وملء العلامات الوصفية.

يؤدي الدخول إلى الصفحة الأولى لعبارة بحث إلى زيادة كبيرة في فرص الحصول على مقتطف مميز، ولا تزال جميع القواعد القديمة تسري على الدخول إلى الصفحة الأولى.

5. كن استراتيجيا في التنسيق واللغة

خلال مرحلة البحث الخاصة بك، ربما كنت قد أمضيت الكثير من الوقت في النظر في المقتطفات التي تظهر في البحث.

بالنسبة إلى مقتطفات الفقرة، ستلاحظ أن لغة السؤال (على الأرجح في العنوان أو العنوان في الصفحة) تتبع بسرعة إجابة. تريد تكرار ذلك: سؤال، تليها بسرعة إجابة مقبولة أن يستغرق سوى بضعة أسطر (تهدف 50 كلمة أو أقل).

يمكنك توسيع هذه الإجابة الأولية بشكل أكبر في مشاركة مدونتك، ولكنك تريد شيئا يعمل كإجابة بسيطة تظهر بالقرب من عبارة البحث المستهدفة بحيث تتمكن جوجل من سحب هذا القسم بسهولة لمقتطفها.

لمقتطفات القائمة، هذا الجزء بسيط: ضع إجابتك في قائمة. تعرف جوجل كيفية التعرف على القوائم المرقمة على الصفحة. سيعرض مقتطف جوجل ما يصل إلى ثمانية عناصر من القائمة فقط، وبالتالي لزيادة فرص الوصول الأشخاص، تأكد من أن مشاركتك تحتوي على أكثر من ثمانية عناصر في القائمة. سيشاهد الباحثون “المزيد من العناصر” أسفل القائمة في المقتطف وفوق الرابط، مما يزيد احتمال نقرهم للاطلاع على بقية العناصر.

بالنسبة إلى مقتطفات الجدول، يمكنك تضمين جداول في المحتوى الخاص بك حيثما كان ذلك مناسبا. لن يكون من المنطقي لكل جزء من المحتوى الذي تقوم به، ولكن إذا قمت بكتابة وظيفة مقارنة بين المنتجات المختلفة، يمكنك إنشاء جدول يضع الميزات والفوائد جنبا إلى جنب، على سبيل المثال. ستتعرف جوجل على أن هناك جدولا في الصفحة للسحب منه، إذا رأت الخوارزمية أن البحث يستفيد من نموذج إجابة في الجدول.

مع تحسين محركات البحث (السيو)، في اللحظة التي تعتقد فيها أنك أدركت كل شيء، تتغير الأمور حتمًا. في المستقبل، قد تكون هناك استراتيجيات جديدة للمقتطفات المميزة لإضافتها إلى قائمتك بالإضافة إلى هذه، ولكن اليوم، هذه خطوات ذكية يمكنك اتخاذها لزيادة ظهورك لعمليات البحث ذات الصلة.

نأمل أن تساعدك هذه المقالة في العثور على أفضل استراتيجيات المقتطفات المميزة. قد ترغب أيضًا بالاطلاع على دليلنا حول أفضل اضافات السيو ووردبريس وأفضل برامج إشعار الدفع التي يمكنك استخدامها للحصول على المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.