اذا لم تتعرف على المقاييس بجوجل أناليتكس فأنت في عالم ضائع. لقد جعل الإنترنت التسويق أسهل من أي وقت مضى مع وفرة الأدوات الموجودة على الإنترنت. تتيح لنا هذه الأدوات عبر الإنترنت الاتصال مباشرة بالعملاء المحتملين دون الحاجة إلى مغادرة المنزل. نظرًا لأن التسويق يتم تعريفه من خلال إجراء الترويج والإعلان ، فمن المهم جدًا معرفة ما ينجح وما هي الجهود التي تستهلك وقتك وميزانيتك.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه البيانات دورًا ، وعلى الرغم من السهولة التي يمكننا من خلالها مشاركة المحتوى ، فإن معرفة مقاييس البيانات المهمة يمكن أن يكون أكثر صعوبة. لماذا هذا؟

حسنًا ، نظرًا لوجود مئات الطرق تقريبًا التي يمكنك من خلالها فحص كيفية وصول المحتوى الخاص بك إلى العملاء ، ولكن القليل فقط من القياسات تخبرك في الواقع بما يوفر عوائد على استثماراتك.

في هذه المقالة سأناقش 5 مقاييس بجوجل أناليتكس يجب على الجميع مراقبتها.

1. نظرة عامة على الاكتساب

للعثور على هذا التقرير في لوحة معلومات جوجل أناليتكس، حدد الاكتساب > نظرة عامة.

نظرة عامة على الاكتساب في تحليلات جوجل

سيوضح هذا التقرير عدد الأشخاص الذين زاروا موقعك خلال فترة زمنية معينة ، ومن أين أتوا. أهم رقم في هذا التقرير هو حركة البحث ، حيث تجاوز التقييم الجيد 50٪. هذا لأن “حركة البحث” مرادفة لعدد الأشخاص الذين عثروا على موقع الويب الخاص بك باستخدام محرك البحث.

إذا تم تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح ، فمن المفترض أن تظهر في أول صفحتين من جوجل. 75٪ من الأشخاص الذين يستخدمون محرك بحث لن ينظروا إلى ما وراء الصفحة الأولى ، وبالتالي إذا كانت حركة البحث أقل من 50٪ ، فقد يكون الوقت قد حان للعمل على تحسين السيو الخاص بك.

2. الوصول والمشاركة الاجتماعية

للعثور على هذا التقرير ، حدد اكتساب > الشبكات الاجتماعية > صفحات مقصودة.

قد يكون من الصعب ربط مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي بين مدى الوصول والمشاركة والعمل. ومع ذلك ، فإن أفضل الأرقام التي يجب الانتباه إليها هي الشبكات الاجتماعية التي ترسل لك أكبر عدد من الزيارات. إذا كنت تستخدم أكثر من خمسة أنظمة أساسية مختلفة ، فسيعرض لك هذا التقرير النظام الأساسي الذي يستحق أكبر قدر من الاهتمام.

إذا كان فيس بوك هو الذي يقود أكبر عدد من الزيارات ، فيمكنك حينئذٍ التوجه إلى رؤى فيسبوك ومعرفة نوع المحتوى الذي ينتج عنه أفضل العوائد.

3. إجمالي التحويلات

أحد أكبر الأخطاء التي ترتكبها معظم الشركات عند مراجعة تقاريرها هو النظر بدقة في متوسطات الموقع وعدم وضع أي أهداف. بدون إعداد الأهداف ، لن تتمكن من معرفة ما إذا كان الزائرون يتخذون إجراءات لإكمال التحويلات أم لا ، مثل إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية أو الاشتراك في خدمة.

لبدء تحديد أهدافك:

  • انتقل إلى تقارير جوجل أناليتكس القياسية
  • انقر فوق الزر “المسؤول” في الجزء العلوي يسار.
  • انقر فوق “الأهداف”

هنا يمكنك إنشاء عدد من المقاييس المخصصة لحساب الإجراءات المحددة التي تحدث على موقع الويب الخاص بك. تشمل الأهداف الشائعة: تتبع عناوين URL محددة ، ومدد الزيارة ، والاشتراكات من عناوين URL محددة ، والتحويلات من إعلانات الشبكات الاجتماعية.

4. معدلات الارتداد والخروج

ربما تكون قد سمعت بالإحصاء من قبل ، ولكن للتأكيد على هذا المقياس ، كما هو موضح ، لديك ثلاث ثوانٍ فقط لجذب انتباه الزائرين على موقع الويب الخاص بك. لذلك ، من الأهمية بمكان تتبع الصفحات التي تجلبها ، والتي تتسبب في “ارتدادها” بحثًا عن محتوى أكثر جاذبية.

معدل الارتداد: يقيس معدل الارتداد عدد الزوار الذين هبطوا على صفحة معينة ثم غادروا دون زيارة أي صفحات أخرى على موقعك.

معدلات الخروج: ستظهر لك معدلات الخروج الزوار الذين وصلوا إلى موقعك في مكان آخر ، وشاهدوا صفحتين أو أكثر ، ثم قرروا المغادرة. هذا مهم بنفس القدر لأنه يشير أيضًا إلى صفحة يميل فيها الزوار إلى فقدان الاهتمام.

لمعرفة الفرق بين الارتداد مقابل الخروج في تحليلات الويب تابع الفيديو أدناه:

5. معدل التحويل حسب القناة

سيساعدك قياس معدلات التحويل عن طريق قنوات معينة في تحديد عائد الاستثمار. يحتوي برنامج جوجل أناليتكس على أداة تتبع الحملات التي تراقب عناوين URL المحددة المرفقة بالحملات الإعلانية. على سبيل المثال ، من خلال تشغيل أعلان ممول على فيسبوك يستهدف منتجًا أو صفحة مقصودة لإحدى الخدمات ، ستتمكن من تحليل البيانات المفيدة حول مدى جودة أداء هذه الحملة بشكل مستقل عن الحملات الأخرى.

إذا كانت لديك أي أسئلة حول كيفية إعداد أي من هذه المقاييس بجوجل أناليتكس ، فلا تتردد في تركها في التعليقات!