تعد المدونة واحدة من أكثر الطرق فعالية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى الجماهير المستهدفة من خلال تأليف محتوى ذي صلة بعمليات البحث الخاصة بهم.

وسائل التواصل الاجتماعي. النشرات الإخبارية. فيديو. سمها ما شئت. عندما يتعلق الأمر بتسويق علامة تجارية، يبدو أن هناك آلاف الخيارات للاختيار من بينها. على الرغم من أن كل قناة رقمية لديها شيء فريد لتقدمه، إلا أن الخيار الأول الذي يجب على العلامات التجارية مراعاته عند تحسين إستراتيجيتها التسويقية هو امتلاك مدونة.

صدق أو لا تصدق، المدونة هي واحدة من أكثر الطرق فعالية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى الجماهير المستهدفة من خلال تأليف محتوى ذي صلة بعمليات البحث الخاصة بهم.

قبل أن تتسابق إلى جهاز الكمبيوتر الخاص بك للنقر على زر البدء في ووردبريس، ستحتاج إلى تحديد بعض الأشياء، بدءًا من إنهاء الموضوع والتركيز. سيساعدك إنشاء موضوع على تحديد المكانة التي تناسب مدونتك، وعرض علامتك التجارية كرائد في السوق في هذه الصناعة.

لإعداد مدونتك للنجاح من البداية، ضع في اعتبارك هدف علامتك التجارية وجمهورها، سيساعدك هذا في تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات الصحيحة للتأكد من أن مدونتك ستوجه القراء نحو موقع الويب الخاص بك.

حتى مع وضع المدونة الصحيح، يعد تحسين محرك البحث (السيو) موضوع صعب للعديد من رواد الأعمال وأصحاب الأعمال بسبب الاتجاهات والخوارزميات المتغيرة باستمرار. بغض النظر عن تجربة تحسين محركات البحث (السيو) الخاصة بك، يعد التدوين خطوة ممتازة وسهلة الاستخدام لاتخاذها نحو زيادة حركة المرور العضوية على موقع الويب.

إذا كنت لا تزال متردد بشأن كيفية تحسين السيو للمدونة، فإليك أفضل الطرق التي يمكن أن تكون بها المدونة ذات قيمة لعلامتك التجارية.

حافظ على تحديث المدونة الخاص بك

إذا كنت مثل معظم السكان، فعندما تعثر على مدونة لم يتم تحديثها منذ سنوات، فمن المحتمل أن تخرج على الفور ولن تعود أبدًا. جوجل بنفس الطريقة. عندما لا يتم تحديث المدونة أو محتواه لفترة من الوقت، فسيتجاوزه للعثور على أفضل نتيجة بحث تالية للمستخدم. لذلك، تتمتع المدونات التي يتم تحديثها بفرصة أعلى بكثير في الترتيب كنتيجة بحث أعلى من الصفحات التي لا معنى لها.

لا يعني الاحتفاظ بمدونة محدثة أنك ستحتاج إلى تنفيذ تغطية محتوى على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، ولكن من أفضل الممارسات تحديث المحتوى مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، إن أمكن. من خلال نشر محتوى جديد، من المرجح أن يثق المستخدمون في أن علامتك التجارية محدثة بأحدث ما في الصناعة، وبالتالي فهي أكثر جدارة بالثقة.

عندما يشعر المستخدم بمصداقية المحتوى الخاص بك، فمن المرجح أيضًا أن يشاركه عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما يؤدي إلى تحسين السيو بشكل كبير عن طريق زيادة عدد المشاهدات لمشاركتك.

زيادة وقت المكوث

يعرف وقت المكوث بأنه طول الوقت الذي يقضيه المستخدم في النظر إلى صفحة ويب بعد النقر على رابط في صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، قبل العودة إلى نتائج SERP. إنه مقياس أساسي في تحديد مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك ويمكن أن يوفر إحصاءات قيمة تتعلق بما يبدو أن جمهورك يهتم به أكثر. ومع ذلك، لا يوفر لك الوقت المستغرق فقط تعليقات، من المحتمل أن تستخدم جوجل هذا المقياس في الخوارزمية الخاصة بها لتحديد ترتيب موقع الويب. كلما طالت مدة السكون، زاد احتمال ارتفاع ترتيب موقعك على الويب.

يلعب المحتوى الذي تنشره على موقع الويب الخاص بك دور كبير في زيادة وقت المكوث، حيث يقل احتمال أن يقضي المستخدمون أي قدر من الوقت على صفحة يعتبرونها قديمة. يستغرق الأمر حوالي 5 ثواني للمستخدمين لتكوين رأي حول موقعك على الويب يحدد ما إذا كانوا يحبون موقعك أم لا، وما إذا كانوا سيبقون أو يغادرون.

ما الذي يمكنك فعله لتحقيق أفضل انطباع في مثل هذا الوقت القصير؟ انشر محتوى عالي ملائم ومخصص لجمهورك المحدد. سيصل معظم المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك عبر شكل من أشكال المحتوى، على الأرجح منشور مدونة، وسيبقون إذا شعروا أن المحتوى يجيب على سؤال معين أو يثير اهتمامهم.

يحدد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

بالنسبة لأولئك الذين بدأوا للتو في السيو، قد يكون من المغري استهداف الكلمات الرئيسية الأكثر صلة ووضوحًا بمجال عملك. على سبيل المثال، من المرجح أن يستخدم صالون تصفيف الشعر الكلمة الرئيسية “صالون لتصفيف الشعر” لتظهر في النتائج ذات الصلة. ومع ذلك، تتجاهل هذه التقنية قيمة استخدام كلمات رئيسية أكثر تحديدًا يمكن أن تفيد الشركات الصغيرة التي قد لا تحتل المرتبة الأولى في عمليات البحث العامة، والمعروفة باسم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي كلمات رئيسية أكثر تحديدًا وتكتسب حركة مرور أقل ولكن لها معدل تحويل أعلى بسبب احتوائها على جزء أكبر من مكانة معينة. على الرغم من أنه يجب تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في منشورات المدونة، إلا أن الكلمات الرئيسية الطويلة التي تكون أكثر تحديدًا لعلامة تجارية فردية، بدلاً من صناعة ، تعتبر ذات قيمة لا تصدق. نظرًا لطبيعة السيو التنافسية بشكل لا يصدق، فإن المحتوى الخاص بك لديه فرصة أكبر للوصول إلى جمهورك المستهدف بكلمات رئيسية أكثر تحديدًا من تلك الأكثر عمومية.

على الرغم من أن المحتوى الذي يحتوي على كلمات رئيسية طويلة قد لا يجتذب عددًا كبيرًا من الزيارات مقارنةً بالكلمات الرئيسية الأكثر عمومية، إلا أنه من المرجح أن يقوم المستخدمون الذين يصلون إلى موقعك بالتحويل. يمكن أن تساعدك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على تحديد ما يهتم به جمهورك على وجه التحديد وتحديد احتياجاتهم من خلال استهداف عمليات بحث أكثر تحديدًا.

تعرف على جمهورك

لقد أجريت بحثك والأن حان دور إنشاء مدونتك لتلبي المحتوى الذي يلبي اهتمامات جمهورك. هذا رائع ، لكن التعلم لا يتوقف بمجرد النقر على “نشر” على صفحة مدونتك. عندما تبدأ في إنشاء المحتوى، من المهم مقاومة الرغبة في “ضبطه ونسيانه”. حتى بعد نشر المحتوى ، ستحتاج إلى الانتباه إلى المقالات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات والمشاركات ، لأن هذه الموضوعات هي تلميحات كبيرة حول الموضوعات التي من المحتمل أن تدفع السيو لديك وتكسب المزيد من التحويلات.

كلما زادت قدرتك على السيو باستخدام محتوى المدونة ، كلما ارتفع ترتيب موقعك على الويب أيضًا (بعد كل شيء ، هذا هو هدف السيو). عندما تبدأ في التركيز على الموضوعات ذات الأداء الجيد ، سيصل المزيد من المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك ويصبحون متابعين ، مما يزيد من حركة المرور الإجمالية. نقاط المكافأة: سيساعدك إنشاء محتوى ممتاز يحركه السيو أيضًا على بناء علامتك التجارية.

الخاتمة

بغض النظر عن مجال عملك، فإن امتلاك مدونة ووردبريس قوية أمر لا بد منه. لمساعدة موقع الويب الخاص بك على الوصول إلى تصنيفات أعلى وجذب المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. سواء كنت تتولى مهمة التدوين بنفسك أو تستأجر خبيرًا لمساعدتك، فسوف تبدأ سريعًا في جني الفوائد التي يمكن أن يجلبها المحتوى عالي الجودة إلى عملك.