يشير السيو الخارجي إلى جميع الأشياء التي يمكنك القيام بها خارج موقع الويب الخاص بك لتحسين ترتيب الصفحة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

باختصار، إنه يغطي جميع أساليب تحسين محركات البحث (السيو) التي تحدث خارج موقع الويب الخاص بك.

إلى جانب السيو الخارج، يتضمن العديد من عوامل ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية. التي تساعد الموقع على الأداء الجيد في تصنيفات البحث.

بينما يفكر الكثير من الناس في الباك لينك أو بناء الروابط عندما يتعلق الأمر بالسيو الخارجي. هناك الكثير الذي يمكنك القيام به لمنح موقعك دفعة قوية.

في هذه المقالة، سنناقش ماهو السيو (الخارجي) خارج الصفحة، وسبب أهميتها، والتكتيكات المختلفة التي يمكنك استخدامها لتعزيز تصنيفاتك في SERPs.

ما هو السيو الخارجي؟

ربما تكون قد اتخذت تدابير مكثفة لتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث (السيو). ولكن الحقيقة هي، إذا كنت تريد أن يحتل موقعك مرتبة جيدة على جوجل وترغب في زيادة ظهور عملك وحركة مرور البحث العضوية، فعليك أن تنظر إلى ما هو أبعد من موقعك.

هذا هو المكان الذي يلعب فيه السيو الخارجي. إنه يخبر جوجل بشكل أساسي بما يفكر فيه الآخرون حول موقعك.

السيو خارج الصفحة هو ممارسة لتحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث دون القيام بأي شيء داخل موقع الويب الخاص بك. هذا يعني تحسين موقع الويب الخاص بك لعوامل الترتيب خارج الموقع.

يتضمن تحسين عوامل الترتيب خارج الموقع تحسين محرك البحث وتصور المستخدم لشعبية الموقع وملاءمته ومصداقيته وسلطته.

السيو الداخلي والخارجي

لفهم السيو الخارجي بشكل أفضل، يجب علينا تقسيم المجالات الأكثر شعبية للسيو: السيو الداخلي، والسيو الداخلي.

بأبسط المصطلحات، يمكنك التفكير في الاثنين على النحو التالي:

• السيو الداخلي: موقع الويب الخاص بك
• السيو الخارجي: أي موقع ويب آخر أو نظام أساسي خارجي

السيو التقني

علاوة على هذين النوعين من تحسين محركات البحث، هناك أيضًا تحسين محركات بحث تقني. يعتبر بعض خبراء تحسين محركات البحث (السيو) يعد تحسين محركات البحث الفني تندرج ضمن فئة تحسين محركات البحث على الصفحة. لكن السيو التقني يرتبط بشكل أكبر بتلك الأشياء التي تؤثر بشكل مباشر على فهرسة موقعك والزحف إليه عن طريق محركات البحث.

تتضمن عملية تحسين محركات البحث الفنية أشياء مثل سرعة الموقع والبيانات المنظمة وخرائط مواقع XML والتوحيد القياسي والمزيد.

من أجل هذه المقالة، سنركز بشكل صارم على السيو الخارجي.

لماذا يعتبر السيو الخارجي مهمًا؟

الإجابة المختصرة عن سبب أهمية السيو الخارجي هي أنه بدونها، من شبه المؤكد أنك ستكافح لترتيب مصطلحات البحث التنافسية.

تتمثل الإستراتيجية الأساسية وراء السيو الخارجي في إنشاء وتحسين اثورتي موقع الويب الخاص بك، ويمكن القيام بذلك عن طريق زيادة شعبيته وأهميته وموثوقيته.

سيو E-AT جوجل

تشير جوجل إلى هذه المناطق باسم E-A-T سيو، وهو اختصار لمجموعة من العوامل التي تستخدمها جوجل للمساعدة في تحديد جودة صفحات الويب. إنها تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

باختصار، تساعد إرشادات E-A-T من جوجل في تحديد ما إذا كان يجب على المستخدمين الوثوق بك، أو موقعك على الويب، أو المحتوى الخاص بك.

ما يعنيه هذا حقًا هو أنه إذا لم تكن قادرًا على بناء اثورتي موقعك. فلن يتفوق موقعك على المواقع الأخرى التي تتمتع بالفعل باثورتي أعلى.

يتم إظهار ذلك عادةً من خلال المحتوى من مواقع الويب ذات الاثورتي الأعلى التي تحتل مرتبة أعلى من المحتوى من مواقع الويب ذات الصلاحية الأقل.

لذلك إذا كنت ترغب في تعزيز الاثورتي وبناء علامتك التجارية، فلا يمكنك تجاهل السيو الخارجي.

تكتيكات السيو الخارجي

الآن بعد أن عرفنا ماهو السيو الخارجي وسبب أهميته، يمكننا استكشاف الطرق المختلفة لزيادتها.

فيما يلي بعض الطرق الأكثر شيوعًا وفعالية لزيادة السيو الخارجي.

بناء الروابط

يعد بناء الروابط الطريقة الأكثر شيوعًا للاستمرار في السيو الخارجي لموقع الويب الخاص بك.

إنها ممارسة مطالبة مواقع الويب الأخرى بوضع ارتباطات تشعبية أحادية الاتجاه (تُعرف أيضًا باسم الروابط الخلفية واو الباك لينك) على مواقعهم من أجل تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في SERPs.

عندما يزحف محرك بحث جوجل ومحركات البحث الأخرى إلى أحد المواقع. فإن أحد الأشياء التي ينظرون إليها هو روابط هذا الموقع إلى مصادر خارجية. هذه الروابط الخلفية هي طريقة موقع الويب للقول إنهم يثقون في شيء ما.

في الأساس، كلما زاد عدد مرات ظهور موقع الويب على المواقع الخارجية، زادت مصداقيته. لذلك من خلال زيادة عدد الروابط الخلفية ، يمكنك أيضًا تحسين اثورتي النطاق الخاص بك.

من المهم ملاحظة أن نوع الروابط الخلفية المستخدمة (روابط nofollow, sponsored and UGC) يمكن أن تؤثر على كيفية رؤيتك لجوجل.

هناك طرق مختلفة لتأمين الروابط الخلفية، ولكن كل من هذه الاستراتيجيات مبنية على نفس الفرضية الأساسية لتحديد واستهداف فرص الروابط الخلفية المختلفة الموجودة.

تسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى مصطلحًا واسعًا، ولكن عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث الخارجي، فكر في الأمر على أنه إنشاء وتوزيع أصول عالية الجودة.

عند إنشاء أصول جذابة، فإنك تزيد من فرص رغبة المصادر الخارجية في مشاركة المحتوى الخاص بك والارتباط به.

يمكن أن تتضمن هذه الأصول أشياء مثل:

• إنفوجرافيك
• مشاركات المدونة
• الكتب الإلكترونية والأوراق التقنية
• الاستطلاعات والدراسات والأوراق البحثية

وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة

طريقتان من أفضل الطرق لبدء بناء الروابط هما من خلال العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي.

تفسح وسائل التواصل الاجتماعي وتكتيكات العلاقات العامة مجالًا للسيو الخارجي. من خلال منحك طريقة قوية للترويج ومشاركة أفضل قصص علامتك التجارية والأصول القابلة للربط.

في حين أن المشاركات الاجتماعية ليست عامل ترتيب مباشر. تلعب قنوات التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا في الطريقة التي يبحث بها مستخدمو الإنترنت عن إجابات لأسئلتهم.

هذا يعني أنه إذا كان بإمكانك تشغيل حملة علاقات عامة ناجحة والترويج لعلامتك التجارية بفعالية على قنوات التواصل الاجتماعي. فستتمكن من جعل علامتك التجارية أمام عدد هائل من العملاء المحتملين على المنصات التي يستخدمونها بانتظام.

فيما يلي بعض فوائد حملة العلاقات العامة الناجحة ووسائل التواصل الاجتماعي:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية واستفسارات البحث حول علامتك التجارية
• تحسين حركة المرور على الموقع
• ابدأ محادثة حول عملك
• الوصول إلى عملائك المستهدفين

علاوة على ذلك، يمكن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة لخدمة العملاء. عندما يواجه العملاء مشكلة أو يرغبون في الاتصال بعلامة تجارية، فإنهم يفعلون ذلك عادةً من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

من خلال الترويج الفعال لعلامتك التجارية والوصول إلى العملاء والعملاء على المنصات التي يستخدمونها. يمكنك زيادة سلطتك، وترسيخ نفسك كقائد فكري، وإظهار للعملاء أنك موجود لدعمهم في رحلاتهم.

الخاتمة

يعد السيو الخارجي جزءًا أساسيًا من أي إستراتيجية قوية للسيو.

إذا كنت تقضي كل وقتك في التحسين على الصفحة ولكنك تتجاهل السيو الخارجي. فهناك فرصة جيدة ألا ترى هذا الاختلاف الكبير في مكان ظهور موقع الويب الخاص بك في SERPs.

بناء الروابط، وتسويق المحتوى، ووسائل التواصل الاجتماعي، وحملات العلاقات العامة كلها طرق مثيرة للسيو الخارجي، لكنها بعيدة كل البعد عن الطرق الوحيدة للقيام بذلك.

استراتيجية السيو الخارجي (وأي استراتيجية للسيو) هي استراتيجية متنوعة تستخدم طرقًا متعددة للوصول إلى أهدافها.

هل تريد معرفة المزيد عن تحسين محركات البحث؟ تحقق من دليل تحسين محركات البحث للمبتدئين.