طريقة استخدام إعلانات جوجل والميزات الخاصة بها

إن شبكة الإنترنت مزدحمة وتشكل دعوة الناس إلى زيارة موقع الويب الخاص بك – من بين جميع الخيارات الأخرى المتاحة لهم – تحدًا مستمرًا يعرفه جميع مالكي موقع الويب.
تعد “إعلانات جوجل” (التي كانت تُعرف سابقًا باسم جوجل أدووردز) إحدى الأدوات المفيدة للحصول على موقع الويب الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص.

لماذا استخدام إعلانات جوجل

لديك فقط الكثير من المال لإنفاقه للترويج لموقع الويب الخاص بك، فما الذي يجعل إعلانات جوجل تستحق الاستثمار؟ توفر منصة إعلانات جوجل بعض المزايا الرئيسية التي تجعلها جديرة بالاهتمام:

  1. يمكن أن يصل إعلانك إلى جمهور كبير.
    لا تتحكم إعلانات جوجل فقط في الإعلانات التي تظهر على محرك البحث (الذي يستخدمه مليارات الأشخاص كل يوم)، بل هي أيضًا وراء الإعلانات على جميع خصائص جوجل (بما في ذلك اليوتيوب و الجيميل) وعدد كبير من مواقع الويب الأخرى المضمنة في شبكة جوجل الإعلانية. أخيرًا ، تصل منصة جوجل أدووردز إلى أكثر من 90٪ من جميع مستخدمي الإنترنت، مما يجعلها أفضل أداة للوصول إلى جمهور كبير عبر الإنترنت.
  2. تقدم جوجل خيارات الاستهداف.
    بالنسبة للعديد من الشركات، يكون الوصول إلى الكثير من الأشخاص أقل أهمية من الوصول إلى الأشخاص المناسبين. تتيح لك إعلانات جوجل استهداف مصطلحات البحث والكلمات الرئيسية التي تظهر إعلاناتك عليها، وما الذي يراه الأشخاص إعلاناتك استنادًا إلى المعلومات الديموغرافية وأنواع المواقع التي تظهر عليها في الشبكة الإعلانية. كل ذلك يساعدك على الوصول بشكل أكثر كفاءة إلى الأشخاص الذين يهتمون على الأرجح بموقعك.
  3. أنت تدفع فقط عندما يزور الناس موقع الويب الخاص بك.
    مع الكثير من الإعلانات، أنت تدفع مقابل تعرض الإعلانات لك. تستخدم إعلانات جوجل نموذجًا للإعلانات بنظام الدفع لكل نقرة، لذلك لا تدفع إلا مقابل الأوقات التي ينقر فيها الأشخاص فعليًا على أحد الإعلانات وتزور موقع الويب الخاص بك.
  4. إنه أسرع من معظم أساليب التسويق عبر الإنترنت.
    في حين أن التكتيكات مثل تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى تعتبر ذات قيمة، إلا أنها بطيئة. تعمل خدمة إعلانات جوجل على جعل موقع الويب الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص أسرع.
    إذا كان من الممكن أن تستخدم جهود التسويق عبر الإنترنت دفعة إضافية، فيمكن أن يوفرها التسويق عبر الإنترنت (PPC) مع إعلانات جوجل.

كيفية إعداد حساب إعلانات جوجل الخاص بك

من السهل جداً إنشاء حساب في إعلانات جوجل. عندما تكون على موقع إعلانات جوجل. سترى زرًا أخضر كبيرًا يقول “ابدأ الآن”.

بعد النقر، ستصادف نموذجًا يطلب منك تقديم عنوان بريدك الإلكتروني وموقع الويب الذي تروج له.

ستحتاج إلى استخدام بريد إلكتروني مرتبط بالفعل بحساب جوجل، لذلك إذا كنت تستخدم جيميل و جوجل أناليتكس بالفعل، فاستخدم نفس الحساب الذي تستخدمه هناك. إذا لم يكن كذلك، يمكنك إعداد حساب جديد هنا.

سيُطلب منك تسجيل الدخول إلى حسابك في جوجل، ثم ستكون فية.

6 أفضل ممارسات إعلانات جوجل

على الرغم من أنه يمكنك نظريًا الغوص في الإعلانات والبدء في إنشاءها اليوم ، حتى تحصل على أقصى استفادة من الأموال التي تنفقها على إعلانات جوجل، إلا أنك تحتاج إلى بعض الوقت لتتعلم الحبال.

تمتلك جوجل سلسلة من مقاطع الفيديو التي يمكن أن تقدم بداية جيدة لفهم النظام الأساسي وكيفية استخدامه. قد يستغرق المرور بها جميعًا بعض الوقت ، ولكن الأمر يستحق ذلك بالنسبة لمعظم مالكي مواقع الويب.

حتى ذلك الحين ، إليك ملخص قصير لأفضل الممارسات يجب مراعاته.

1. تحديد أهدافك.

ما الذي تريده من إعلانات جوجل؟ هل أنت في موقع الويب الخاص بك حيث الشيء الأكثر أهمية هو الحصول على تلك الخيوط الأولية لمعرفة وجودك، أو هل تريد تحويل الزوار إلى العملاء على الفور؟ ينبغي تصميم حملات إعلانات جوجل وفقًا للأهداف الرئيسية التي تريد تحقيقها.

2. البحث عن الكلمات الرئيسية.

هذه هي واحدة من أهم الخطوات في التسويق قدرة شرائية. ستكون قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك جزءًا كبيرًا من الحملات التي تقوم بإعدادها للبحث. تريد عرض إعلاناتك على وجه التحديد عندما يبحث الأشخاص عن ما لديك لتقوله أو تبيعه. تتمثل طريقة تعلم المصطلحات التي يستخدمها الأشخاص (ومدى تنافس المصطلحات المختلفة) في قضاء بعض الوقت في إجراء البحث. جرِّب استخدام كلمات مفتاحية طويلة لإبقاء تكاليف عروض الأسعار منخفضة.

3. إعطاء الأولوية الأهمية.

أحد أفضل الأشياء المتعلقة بالتسويق عبر الإنترنت هو أنه يمكنك الوصول بشكل أكثر فاعلية إلى أشخاص محددين من المرجح أن يكونوا مهتمين بموقعك أو عملك في السياق الذي يبحثون عنه أو يفكرون فيه عما يجب عليك بيعه. سيكون أداء إعلاناتك أفضل بكثير إذا أمكنك جعلها ذات صلة بالشخص في اللحظة التي يراها فيها.

يعد البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية جزءًا كبيرًا من ذلك، ولكن يجب عليك أيضًا القيام باستهداف الإعلانات استنادًا إلى المعلومات الديموغرافية واهتمامات المستخدم للحصول على إعلاناتك بشكل أفضل أمام الأشخاص المناسبين.

يجب أن تتجاوز الصلة ما يظهر في الإعلان: يجب أن يتطابق محتوى إعلانك دائمًا مع ما سيراه الأشخاص عند النقر.

4. اختبر إعلاناتك.

قد يستغرق الأمر بضع محاولات لمعرفة ما الذي يجعل الناس يستجيبون لإعلاناتك. جرب إعلانات مختلفة باستخدام صيغ مختلفة وصور مختلفة واستهداف مختلف لجمع البيانات التي تعمل بشكل أفضل. إذا كنت تفعل شيئًا واحدًا، فلن تعرف أبدًا ما إذا كان يمكن أن يعمل بشكل أفضل.

5. استخدام إعادة الاستهداف.

من الجيد الحصول على زائر لموقع الويب الخاص بك مرة واحدة، ولكن الحصول على العودة مرة أخرى يعد أكثر قيمة. توفر إعلانات جوجل إعادة استهداف حتى تتمكن من توجيه إعلاناتك إلى الأشخاص الذين شاهدوا موقعك بالفعل وحتى استخدامها لإظهار إعلاناتهم للعناصر التي شاهدوها أثناء وجودهم هناك.

6. حدد كما تذهب.

توفر إعلانات جوجل تحليلات مفيدة من شأنها أن تساعدك في الحصول على فهم أكبر لما يستجيب إليه جمهورك استنادًا إلى أداء إعلانك على مدار الوقت. كما أن النظام الأساسي يعالج نجاح إعلانك في المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة من خلال نقاط الجودة. يتم تحديد نقاط الجودة الخاصة بك بناءً على مدى جودة أداء إعلاناتك، ويمكن أن تؤثر على أسعارك.

للحصول على أفضل النتائج، تتطلب إعلانات جوجل التزامًا بالوقت

إذا لم يكن لديك متسع من الوقت للإنفاق على تشغيل حملات إعلانات جوجل الخاصة بك، فيمكنك الاستفادة من تعيين أخصائي أو عن طريق وكيل يمكنه تقديم خبرته إلى حملاتك ومساعدتك في الحصول على نتائج أفضل مع توفير وقتك.

إذا التزمت بالقيام بذلك بنفسك ، راقب بنشاط حملات الدفع لكل نقرة الخاصة بك. انتبه إلى البيانات التي يقدمونها واستخدمها لتحسين حملاتك بمرور الوقت. إذا كنت تدير إعلاناتك بشكل جيد ، فيمكنك أن تتوقع نتائج أفضل كلما طال استخدامك للنظام الأساسي.

كيفية إنشاء حملة في 6 خطوات

تسهِّل خدمة إعلانات جوجل من السهل البدء من خلال توجيهك عبر الخطوات اللازمة لإنشاء حملة.

ملاحظة هنا: عرضت إعلانات جوجل مؤخرًا واجهة جديدة بالكامل ، لذا إذا كان لديك أي خبرة سابقة بها أو قمت بإجراء بحث فيها من الموارد التي تم إنشاؤها قبل هذا الصيف (2019) ، ستلاحظ أن المنصة تبدو مختلفة ربما كنت تتوقع.

للبدء في الواجهة الجديدة ، ابحث عن الحملات في القائمة الموجودة على الجانب الأيسر من الصفحة. ثم انقر فوق علامة الجمع في النقطة الزرقاء الكبيرة على الجانب الأيسر من الصفحة ، أو حيث تشير إلى حملة جديدة في الأسفل. اختر حملة جديدة.

1. اختر نوع حملتك

سترى صفحة تتضمن خمسة أنواع من الإعلانات الرئيسية التي يمكنك إنشاؤها في إعلانات جوجل :

  • إعلانات البحث – الإعلانات التي تظهر على صفحة نتائج محرك البحث ، وعادة ما تكون أعلى من النتائج الطبيعية
  • عرض إعلانات – الإعلانات التي تظهر على المواقع الإلكترونية عبر شبكة الإنترنت
  • إعلانات التسوق – الإعلانات التي تظهر على صفحة نتائج محرك البحث لعمليات البحث ذات الصلة بالمنتجات والتي غالبًا ما تتضمن صورًا ومعلومات مثل السعر والتوفر.
  • فيديو – الإعلانات التي تظهر قبل أو أسفل مقاطع فيديو YouTube.
  • التطبيق الشامل – الإعلانات التي تظهر على تطبيقات الجوال.

حدد ما نوع الإعلان الذي تريد استخدامه في حملتك الأولى. يمكنك تشغيل حملات متعددة ، لذا فإن اختيار واحدة الآن لن يمنعك من إنشاء أنواع أخرى من الإعلانات.

2. اختر هدفك

ستطلب منك المنصة الآن اختيار هدفك للحملة. سيتم ملء الاقتراحات المختلفة هنا بناءً على نوع الحملة التي تختارها ، ولكن الخيارات الأكثر شيوعًا هي:

  1. مبيعات
  2. قيادات
  3. حركة المرور
  4. الوعي بالعلامة التجارية
  5. المنتج والعلامة التجارية النظر

يمكنك أيضًا اختيار إنشاء حملتك دون اختيار هدف محدد. يتيح لك اختيار هدفك لإعلانات جوجل تحديد كيفية تتبع نجاح حملتك بشكل أفضل وتزويدك بأهم التحليلات.

3. تحديد الإعدادات الخاصة بك

في الصفحة التالية، ستقوم ببعض الأشياء المهمة.

أولاً ، اسم حملتك. هذا للاستخدام الداخلي فقط ، لذلك تحتاج فقط إلى التأكد من أنه أمر منطقي بالنسبة لك ولأي مسوقين آخرين سيصلون إلى حساب PPC ، وسيميزون هذه الحملة عن أي حملة أخرى تنشئها.

بعد ذلك، اختر ما إذا كنت تريد عرض إعلاناتك في شبكة البحث أو الشبكة الإعلانية أو كليهما.

ستظهر الإعلانات في شبكة البحث على صفحة نتائج محرك بحث جوجل، وكذلك على خصائص جوجل الأخرى. ستظهر تلك الموجودة في الشبكة الإعلانية على مواقع الويب في جميع أنحاء الويب.

حدد لغتك والاستهداف الجغرافي

بعد ذلك اختر موقعك الجغرافي واستهداف اللغة. إذا كان نشاطك التجاري محليًا ، فأنت لا ترغب في إضاعة المال على النقرات من أشخاص في ولايات أو دول أخرى. وإذا لم يكن لديك سوى موظفين يتحدثون لغة واحدة ، فأنت تريد الالتزام بالوصول إلى العملاء الذين يمكنك التواصل معهم.

حدد ميزانيتك

الآن نصل إلى جانب المال من الأشياء. قم بتعيين الحد الأقصى للميزانية اليومية ، وكذلك الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل نقرة. كما تتوقع ، كلما ارتفع عدد مرات ظهورك ، زاد عدد مرات ظهور إعلاناتك والمزيد من الزوار الذين يمكنك توقع وصولهم إلى موقع الويب الخاص بك.

يمكنك إما اختيار إجراء عرض التسعير لإعلاناتك يدويًا ، أو يمكنك السماح لـ جوجل باختيار عروض الأسعار تلقائيًا. يوصى بالخيار الأخير للجميع ، باستثناء مستخدمي جوجل ادوردز الأكثر خبرة. تتم برمجة الخيار التلقائي لإعلانات جوجل للحصول على أفضل النتائج الممكنة للمبلغ الذي تنفقه ، لذلك عادة ما يكون اختيارًا جيدًا.

أدخل تواريخ البدء والانتهاء لحملتك ، أو حدد لا شيء إذا كنت تريد تشغيل الحملة إلى أجل غير مسمى.

الجمهور والتمديدات

في أسفل الصفحة ، سترى بعض الأقسام الاختيارية. وأهمها:

  1. استهداف الجمهور
    هذا هو المكان الذي يمكنك فيه تحديد من سيرى إعلانك من حيث عادات البحث العامة والاهتمامات. إنه أيضًا القسم الذي يمكنك من خلاله إعداد تجديد النشاط التسويقي لعرض الإعلانات على الأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل.
  2. خيارات التمديد
    سترى بعض خيارات الامتداد المختلفة. يمنحك هذا جميعًا فرصة لإضافة بعض المعلومات الإضافية إلى إعلانك ، سواء كان يتضمن روابط لصفحات ويب إضافية على موقعك ، أو إضافة رقم هاتفك ، أو تقديم تفاصيل إضافية مثل عروض الأسعار أو الخصم. هذه طريقة جيدة لتوفير معلومات مهمة بطريقة تبرز وتحظى باهتمام المشاهد.

بمجرد الانتهاء من هذه الصفحة ، انقر فوق حفظ ومتابعة.

4. أضف كلماتك الرئيسية

الصفحة التالية هي المكان الذي تجلب فيه أبحاث الكلمات الرئيسية التي أجريتها.

يمكنك إعداد عدد من المجموعات الإعلانية لكل حملة. في كل مجموعة ، تريد فقط تضمين الإعلانات التي تركز على منتج معين أو خدمة معينة بحيث يمكنك استخدام مجموعة محددة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بتلك الإعلانات.

5. إنشاء إعلاناتك

هذا هو الجزء الذي ستحتاج إلى إدخال تصميماتك فيه (أو جلب مهاراتك الإبداعية إلى العملية). قم بتحميل الصور والنسخ التي تريد استخدامها لكل إعلان مناسب للكلمات الرئيسية في هذه المجموعة الإعلانية.

6. الدفع والبدء

عندما يكون لديك كل شيء آخر مضبوط ، سترى لافتة حمراء أعلى واجهة إعلانات جوجل لإعلامك بإضافة معلومات الدفع الخاصة بك لتنشيط حملاتك. انقر فوق Fix It وأدخل معلومات الدفع الخاصة بك عند المطالبة بذلك.

اتبع حملاتك وتحسين الحملات الخاصة بك

لقد تم الآن تنفيذ الجزء الصعب من البدء، ولكن لا يزال عليك القيام به. تأكد من الاهتمام بحملاتك وتتبع التحليلات التي توفرها إعلانات جوجل. استخدم البيانات المتاحة لإجراء تغييرات على إعلاناتك وميزانيتك واستهدافك للحصول على نقرات أكثر صلة وتحويلات أفضل بمرور الوقت.

على الرغم من أن إعلانات جوجل ملحوظة في الحصول على نتائج أسرع من بعض الأنواع الأخرى من التسويق عبر الإنترنت ، إلا أنه لا يزال من الصحيح أنك ستحصل على المزيد منها كلما طالت مدة عملك ، ما دمت تقوم بالتعلم من حملاتك وتحسينها كما تذهب.

عند القيام بعمل جيد ، يمكن أن توفر إعلانات جوجل عائد استثمار صحي وجلب الكثير من الزيارات الجديدة ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك.